浅谈数字出版与传统出版业的发展趋势及方向.docVIP

浅谈数字出版与传统出版业的发展趋势及方向　　数字出版是依托传统的资源，用数字化来进行立体化传播的方式。数字出版的发展起始于上游内容资源的数字化，而其市场的火热却是在终端市场表现出来的，例如电子书市场。目前，以电子阅读服务和硬件生产为主的终端市场在数字出版产业中占有较大比重，例如2010年后出版领域的资本主要集中在电子书行业。数字出版在使用电子介质、无纸化发行的特点，使其在终端市场上具有明显的优势。　　数字出版的脚步在我国迈得越来越扎实，管理上日益重视对产业发展规划的制定，生产中日益走向市场化和规范化，产业规模呈倍数增长之势，该产业已成为我国传播领域中一支朝气蓬勃的集事业功能和产业功能于一体的生力军。　　长期以来，传统出版一直承担着传承文明、传播知识、汇集信息的使命和作用，而今天数字出版成为出版业关注的焦点，数字出版对出版产业的影响是深远的。随着数字出版的发展，它不仅改变了传统的出版形态、出版流程和出版经营模式，而由此带来的出版转型更将成为出版产业发展的必然趋势。于是传统出版的地位开始动摇了。　　据悉，2009年中国数字出版业整体收入达到750亿，首次超过传统图书出版业产值。一些互联网行业的巨头和新媒体公司，如Google、Wikipedia等，则依据其强大的信息技术力量或先进的理念加入到了数字出版的行列。技术提供商对新技术和行业标准的潜在垄断，引起了全球范围内对数字资源的新一轮争夺，并给传统出版产业带来了新的危机。　　新生的数字出版物较之传统出版物，在整合信息、出版媒介、发行和销售方面具有独特优势：数字出版以出色的快速查询、海量的存储、低廉的成本、方便的编辑以及更加环保等特点，一时间风光无限。数字出版物随时可以出版，发现错误也可以快速进行更正；数字出版覆盖空间广，发布时间长；数字出版有很大的增值服务，因而有互动功能；数字出版目前没有刊号的要求，也没有印刷、储存、运输的过程，因而方便简单；数字出版物的传播范围正在依托电脑、手机等普及性电子产品而迅速扩大。　　于是有人宣称：传统出版已经遭到无可匹敌的对手，未来的出版产业将不再是纸和墨的时代。进入21世纪后，传统出版的纸制出版物已经不是地位坚不可摧的王者，各种高科技的传播媒介大有取而代之的势头。　　 数字出版发展对传统出版行业造成的冲击是显而易见的，数字出版与传统出版之间的冲突也愈发明显。其实，数字出版产业逐渐壮大和重心向内容资源转移已经是必然趋势，但是传统出版不可能完全被数字出版代替，同时版权是数字出版与传统出版的共同核心，因此数字出版的强大并不意味着传统出版的终结，出版社也是数字出版产业链中不可或缺的一环。?　　所以尽管数字出版产业发展势头强劲，但整体上尚不足以对传统出版产业构成颠覆性冲击。如2007年，我国传统书报刊的整体收入是990.08亿元，而数字化书报刊的收入为19.6亿元，两者相比，数字化书报刊收入规模仅占传统书报刊的1.98%。从目前结果来看，数字出版在今后几年内还将保持高速增长的态势，其中收入规模的增幅每年可能都会在50%左右。　　从传播者角度来说，传统出版社具有权威性强、社会认可度较高的特点。传统出版物在长期的出版管理与三审、三校的质量监督下，往往能表现出强烈的社会责任感与文化使命感，它以多年形成的比较完备的采编制度和审读把关体系，整合了全社会最优秀文化成果和良性舆论，通过广泛发行和销售实现着引导社会发展和承载文化的功能。这一点也是目前的数字出版所无法实现的。传统出版对于著作权的法律保护目前相对完善，而数字出版无论是出版机构还是信息服务机构的出版活动较之传统出版，在著作权的保护上都有一定难度。当我们深入研究传统出版和新兴的数字出版时则不难发现，数字出版只是传统出版在媒介层面上的延伸，它是传统出版在传播媒介层面的发展。　　尽管数字出版还没有危及到传统出版行业的生存，但是传统出版也必须加快融合数字出版的步伐。出版业变革的时机已经到来，随着网络内容资源的丰富，传统出版独占内容资源的优势可能不复存在，而且从传媒出版行业的发展趋势看，传统出版、发行、媒体等必然要与新型媒体和媒介进行融合也是必然。　　新技术给传统出版业带来的与其说是生存的挑战，倒不如说是发展的机遇，是传统出版业充分利用新技术去实现的一次从传统向现代的飞跃与转变。　　在数字出版刚出现时，传统出版视之为洪水猛兽，认为双方是此消彼长的关系。但就在最近一年内，二者关系已由最初的对立走向联手--传统出版业，成为数字出版业的内容提供商，数字化技术在传统出版产业的运用与发展，带来了出版业生产方式、运营模式、管理方式等革命性的变化，加速了传统出版业的升级，为新时期新闻出版业的发展拓展了前所未有的新空间，成为传统出版新的利润增长点，也成为产业中新的重要增长点。　　只有将传统出版的资源优势和数字出版的技