楚天逸品精准圈层营销活动方案.ppt

华 声 在 线 楚天·逸品 圈层精准营销 价值倾向 （关注点） 尊重、 身份感 生意、 个人事业 交际圈维护 消费品味 （符号化） 健康养生 休闲放松 家庭娱乐 亲情维护 楚天·逸品目标客户群体的价值取向 整合精准圈层， 直击目标客户群体，实现持续热销 楚天·逸品在长沙是小荷才露尖尖角，需要通过系列营销宣传活动树立良好的企业和项目形象。 精准圈层活动营销是楚天·逸品巩固和提升在湖南省房地产市场上高品质形象和促进销售的有力武器。 事件营销策划思路： ★ 整合华声在线湖湘文化大讲堂及其战合作 伙伴——大学总裁学习班、金融公司大客户部等资源平台，组织目标群体举行主题式系列活动。 ★ 利用项目高档会所的配套设施，以主题式团体活动和现场体验，实现精准营销； 整合策划的目标： ★ 活动以目标客群——高端人士乐于参与的高尚学习沙龙、亲情沙龙、健康休闲沙龙等为主要元素。 ★ 向目标客户传递美好的情感体验；提高楚天·逸品在目标群体中的认知度和美誉度，积累有效客户，促进销售。 华声在线不单是个媒体传播渠道，更是个资源平台，华声在线已与高端教育系统、金融、商会企业、文艺界等形成了良好的合作互动关系，形成了各种圈层平台： 1000多总裁班高端会员，20000多金融公司顶级大客户，10多个商会； 华声在线将与中欣集团在楚天逸品设立湖湘文化大讲堂分所，借助湖湘文化大讲堂名义组织各种高端圈层活动。 华声在线和中欣集团缔结成一个一定时期内的固定合作关系——在楚天逸品设立一个高端人士沙龙会所，华声在线负责邀请组织会员举办各种主题沙龙，在2013年共举办10场。 （一）整合资源，设立常态性高端会所 “我的滨江生活”第一季 1000人总裁班高端人士沙龙 时间：2013年9月15日——12月30日 地点：楚天·逸品售楼 主办：华声在线·湖湘文化大讲堂 xx大学经济与贸易学院EDP中心 主讲专家 ：高学践 邀请对象：xx大学总裁班学员、金融公司大客 户、三湘华声合作客户及其他企业主 人数：80人/场 高端人士健康沙龙可做三场，每场邀请不同的人 士参加。 活动内容： A、主题讲座：《中医经络养生》 B、音乐欣赏； C、红酒品鉴； D、青花瓷展； E、楚天·逸品参观； F、互动游戏。 清华大学人文学院中国管理研究中心研究学者、中医经络学特约讲师、高级经络按摩师，毕业于河北师范大学体育系运动医学专业，八十年代中后期开始研究中医，现在中国中医研究院经络按摩培训指导。 学习中医二十余载，自八十年代中期开始遍访名师。 师从周嘉荣先生学习“经络推拿手法”；师从金志勋先生学习“中医”；师从黄敬伟先生学习“经筋疗法”；师从齐永先生学习“易医脐针学”；师从左长波先生学习“正经董氏奇穴学”。 2007年，高老师加入了许文胜老师的太极管理团队，致力于弘扬中医文化，帮助更多的人发掘心智、参道开悟，并掌握中医智慧的本质思维，从而以中医精髓提升人生智慧，化解养生困惑。 主讲课程：《中医经络养生》、《黄帝内经与养生》、《黄帝内经精解》 高学践 金融企业大客户主题沙龙 “我的滨江生活”第二季 时 间：2013年9月——12月 地 点：楚天·逸品会所 主 办：华声在线 邀请对象：金融公司大客户、企业主 人 数：15——30人/场 活动内容： A、沙龙主题：如：艺术与收藏、微时代企业的创新等等 B、音乐欣赏； C、红酒品鉴； D、艺术品展示； E、楚天·逸品参观； F、互动游戏。 活动推广费用及回报 备注：1、活动场次和内容可以根据需要定；2、活动现场的餐饮、接待由中欣负责. （注：为结合费用，对于品鉴内容，通过与商家合作，由商家提供展示及品鉴的商品） 项目 内容 宣 传 费用 报纸 网络 微博 总裁班高端人士沙龙 中医经络养生等 新闻报道1篇/场 华声在线、湖南在线焦点新闻图报道各一篇 三湘都市报、华声在线活动前后微博转发各3次 4万元/场 企业大客户主题沙龙 xx沙龙 华声在线、湖南在线焦点新闻图报道各一篇 三湘都市报、华声在线活动前后微博转发各3次 1万元/20人内； 2万元/30人内； THE END 谢谢聆听，合作愉快！ 华 声 在 线