《广告文案》考核说明.pdfVIP

《广告文案》考核说明 一、 课程考核的有关说明和实施要求 1．本课程的考核对象是新闻传播类广告专业的学生。 2．考核教材使用张继缅、王多明主编，中央电大出版社出版的《广告文案》和《广告 文案学习指导》，以及中央电大杂志社出版的相关辅导与复习资料进行考试复习。 3．本课程主要考核学生对广告文案理论与应用的了解与掌握程度，考核要求分为了 解、领会、掌握三个层次，每一层次都有具体的考核要求：了解，要求学生对所给的问 题有全面和一般的认识；领会，指在了解的基础上，要求学生对给定的问题有完整的理 解；掌握，指在领会的基础上，要求学生对给定的问题能够准确记忆，并针对考题作到 灵活运用。（第二部分详细列出每一章的考核内容） 4．本课程的考核采取平时作业和期末考核相结合的形式。平时作业一般包括小论文、 专题讨论、综合测试和期中考试等形式。平时作业按百分制计。小论文和专题讨论的成绩 按优秀、良好、中等、及格、不及格五等评定，并按对应关系分别计为90分、80分、 70分、60分、50分；教师可根据形式的学习态度对小论文和专题讨论评定为优秀者上浮 10分，对评定为不及格者下浮10分。综合测试和期中考试的成绩按卷面实际分数记载；未 完成作业者均计为0分。平时作业的成绩有两次计入总成绩，两次作业成绩的平均值按 15％的比例折算计入课程总成绩。中央电