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产品命名中的消费者心理 院 （系） 数学与计算机科学学院 专 业 信息管理与信息系统 年 级 09级1班 学生姓名 陈姣 学 号 0921024023 2012年3月14日 目录 摘要 1 课题名称： 1 研究背景： 1 研究意义： 2 研究内容： 2 1商品设计与消费心理 2 1.1商品设计心理的定义 2 1.2消费者对新商品的心理要求 2 1.2.1对新产品的开发 2 1.2.2对新产品的心理欲求 3 1.2.3品牌与消费心理 3 1.2.4商品包装与消费者心理 4 2产品命名论 4 2.1品牌命名 4 2.1.1目标市场策略 4 2.1.2产品消费感受定位与品牌命名 5 2.1.3产品情感形象定位与品牌命名 5 2.1.4企业品牌命名与消费者心理 5 2.2一个好名字应该具有的特征 7 2.3给产品命名时还应该尽量避免一些误区 9 3产品起名能给企业什么好处 10 3.1有利于塑造品牌形象 10 3.2节省大量广告费用 10 3.3品牌资产的迅速增值 10 4决胜概念营销、庄信品牌命名实战案例 11 5从产品命名看LG成功市场策略 13 总结 16 参考文献 17 摘要 随着改革开放的深入,中国企业的产品名称意识越来越强烈,国内外许多企业产品命名 实践都表明企业产品命名与企业所处社会的消费者心理息息相关。在许多消费者科学研究中,越来越重视引入消费者心理变量研究有关问题,为此,在产品命名研究中引入消费者心理已成为产品命名研究的全新视角。 关键词：产品命名；消费者心里；研究 课题名称： 产品命名中的消费者心理 研究背景： 新公司的创立，需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长。 新产品的推出，现有品牌引发的联想与新产品不协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。 新类别的创造，需要一个直观、易记的名称，同事在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越。 新活动的启动，需要一个新名称来表达活动的主张和诉求。 新项目的开展，需要一个名称来指引项目的方向。 新服务的执行，需要一个名称创造或拥有一个梦想 。 网上流传着这样一个笑话，说几个朋友一起到一家小餐馆吃饭，看到菜谱里写着的菜名都很有趣，就随便点了几个。一个是“猛龙过江”，上菜后一看，原来是一碗清汤上面漂着一棵葱；另外一个是“母子相会”，上来一看是黄豆炒黄豆芽；还有一个“雪山飞狐”，原来是炸龙虾片上面放着几个炸虾皮；“走在乡间的小路上”就是红烧猪蹄边上放着香菜，“一国两制”就是煮花生米和炸花生米；“波黑战争”就是菠菜炒黑木耳，“悄悄话”就是猪舌头和猪耳朵，“红灯区”就是辣子鸡块……全部是普通的家常菜，只不过起了一个趣味横生的名字罢了。 先不要责备这家小餐馆老板的狡诈，我们应该首先扪心自问：“我的产品能够让消费者感兴趣吗？” 芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传播学》一书中指出,信息必须引人注目,才有可能取得效果。产品名字应该遵循“AIDMA ”法则,即attention引人注目、interest发生兴趣、desire激起欲望、memory留下记忆、action开展行动。 研究意义： 消费者的心理偏好很大程度取决于产品名字的好坏。所以首先商品设计要根据消费者的心理来。摸清消费者的心理，了解他们的需求。这样才能让企业受益，节省广告费，增加企业资产。 研究内容： 产品的性能要消费者使用之后才能体验，但是一个好的产品名字却能吸引消费者的眼球。在“眼球经济”时代，这意味着你的产品只要具有一个好名字也就成功一半了。关于产品命名中的消费者行为学，我们展开了一系列分析。 1商品设计与消费心理 1.1商品设计心理的定义 商品设计要符合消费者的心理，如年龄、性别特点、消费者居住气候带、职业、地位等对商品的不同心理、生理需求和不同的个性动机。　 商品设计心理具体包括： 　　 1）年龄、性别、个性等差异的消费者的审美需要不同。 2）多功能产品一物多用，是消费者对商品的新要求。 　　 3）商品设计的新方向是自动化。 　　 4）求新赶时髦的心理要求，希望产品的性能、特点、用途13新月异。 　　 5）根据人体功能的要求进行产品结构设计。 1.2消费者对新商品的心理要求 1.2.1对新产品的开发 新产品开发是指从研究选择适应市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直到投入正常生产的一系列决策过程。从广义而言，新产