电子书产业链分析.ppt

电子书产业链分析及市场机遇 演讲人：霍光 演讲时间：2009.12.31 “铎丝伸手接过，开始拨弄上面的控制键。这花了她一会儿工夫，因为键钮的排列与一般产品并不相同，不过最后她总算将屏幕开启，开始检视各页的内容。她说：‘里面有些是食谱，不过大部分内容似乎是有关烹饪的哲学小品。’她将胶卷书关上，拿在手中上下左右翻弄着。‘它似乎是一体成型的机座，我看不出该如何更换微缩书卡。’” ——1964年 艾萨克·阿西莫夫 《基地》系列 目录 电子书历史 产业链构成 未来的发展预期 对传媒行业的影响 从生不逢时到柳暗花明——电子书历史 电子书发展为何会发生如此翻天覆地的变化？ 2003年，方正推出采用LCD的电子阅读器，后放弃 2007年圣诞，亚马逊推出Kindle，脱销并在eBay拍出1300$高价 2009年10月，中移动联合汉王、方正、大唐等厂商推出电子书 2004年，索尼推出采用电子纸的电子书EBR-1000EP，销量不佳 2008年底到2009年初，Kindle销量过百万，电子书热潮形成，汉王等新兴厂商加入 一个好汉三个帮——电子书产业链构成 屏幕 主控 设计 生产 内容提供 网络服务 数字出版和发行产业对传统方式的颠覆 系统 电子书产业链构成——屏幕 电子书产业链构成——屏幕 E-ink LG Espon 元太 元太 1997由MIT Media Lab成立 财务状况一直不佳；竞争对手大部分已经倒闭 结果：1、6英寸电子纸供货价为60美元，而面积是其10倍的 LCD面板供货价才与之相当 2、产能受限，小品牌增长受阻于面板资源的获得 一度授权多家企业生产 2005年左右，三星等大厂商一直没有兴趣 2008年与E-Ink达成收购意向，2009年形成事实垄断 2005年收购飞利浦电子纸业务部门，2009年正式收购E-ink，占据超过90%市场 电子书产业链构成——屏幕 SiPix Imaging 友达 结果：友达本来就是最大的LCD供应商之一，具备在TFT、基板等方面的规模优势，友达加入一定会导致电子纸价格的下降，而且下降的速度一定不会太慢。 台湾工研院 1999成立 采用微杯技术，对比度高，成本低 今年与友达洽谈技术转让，预计明年年中问世产品 在可弯曲TFT基板研究方面有开发成果，并积极商品化 2008年10月与SiPix Imaging开始合作，2009年6月开始供应首批产品。2010年将新建生产线，并量产彩色电子纸 总经理兼执行长陈来助明确表示重点发展太阳能电池、能源服务、照明、电子纸、汽车、TFT液晶面板业务。 电子书产业链构成——主控与系统 Espon目前占据电子书主控80%的份额 主控的价格约在10美元左右 结果：MP3、数码相框等产品的历程告诉我们，单一消费产品的主控一定会经历多样化的过程。 3家 30家 10$ 0.5$ 君正CPU? 飞思卡尔等ARM架构厂商？ 其他半导体设计企业？（台湾、深圳、江苏） 电子书产业链构成——主控与系统 自行开发 未来：考虑到通用性、扩展性和开发新功能的周期，WindowsCE+ARM可能会成为较好的方案。Linux和Android等成熟平台的普及较容易，发展方向很可能与智能手机、MID市场大致雷同。 不排除出现MTK这样的一揽子方案提供者。 Kindle Linux平台 WindowsCE Unix平台 汉王，华旗 汉王 Android平台？塞班平台？…… 电子书产业链构成——设计 从上网本和笔记本电脑的市场变化看设计公司的崛起 分工细化的趋势日趋明显（汉王与洛可可的合作） 结果：设计公司的加入使得门槛降低，面板资源紧张状态一旦缓解，更多品牌电子书将涌向市场。 电子书产业链构成——生产 强大的鸿海： 为Kindle的主要组装厂商。80%电子书市场份额。 12月28日，元太与鸿海结成同盟，将形成类似三星在显示器产业形成的从上游元器件到下游生产结合的强大阵营 下游态度： 汉王：明年将开始采用代工和自主生产结合的模式 华旗：不具备生产线，一定会采用代工方式 结果：规模效应与上下游联动效应的双重作用下，实力较差的生产厂商难以生存。只能期待三星等巨头的介入。 友达的态度尚不明朗。 电子书产业链构成——内容提供 各自为战 第三方内容提供者 亚马逊书城 方正阿帕比—番薯网 汉王书城 中国移动 谷歌 结果：无论是终端厂商，还是第三方内容提供者，其发行方式都与传统的出版行业有较大差异，合作模式大有不同。 为此，版权方面产生了很多纠纷，尤其是亚马逊和谷歌。 终端量的积累使得话语权开始转移（参考分众）。 网上实体销售优势（畅销书9