品牌系统第十讲.pptVIP

第九章 品牌系统策划 引入新课 前面的内容是企业在单一产品格局下的品牌策划。 随着企业规模不断扩大，产品日益繁杂多样，企业将面临如下难题： 1、 企业进行新产品推广时，是沿用原有品牌？还是采用新品牌？ 2、 哪种策略更有利于新产品的推广？哪种策略 更有利于降低成本？ 一、品牌系统策略的含义：  企业对经营的所有产品如何塑造品牌， 这些品牌之间如何合力为整个品牌系统创造 更大利益而采取的塑造品牌的方法与手段。  （一） 一品一牌策略 1、含义： 即一种产品，一个牌子。 例：重庆牙膏厂生产的冷酸灵牙膏。宝洁公司的帮宝适尿不湿、玉兰油护肤品。格力公司的空调。 2、优、缺点 （1）优点：①可进行高度专业化生产，以技术的高精尖区别于同类产品。②资金投入较少 （2）缺点:风险较大。 3、运用条件：企业创业初期资金较少、规模较小时；企业产品类别较多，为减小风险时。 “金利来”的多品一牌 “金利来”皮带 “金利来”男装 “金利来”皮鞋 “金利来”女包