红塔山经典100产品介绍.ppt

红塔山经典100  产品介绍及上市宣传培训 红塔集团销量目标08年，红塔集团将实现销量玉溪40万箱、红塔山160万箱，其中红塔山一、二类烟要实现40万箱；2009年力争实现玉溪50万箱，红塔山200万箱的销售目标。 第一部分  产品介绍 品牌传奇 ◆“红塔山”品牌始创于1959年 ◆在中国经济起飞的八、九十年代，品质出众的“红塔山”香烟风靡祖国大江南北，成为在中国烟民中最为流行的礼品烟和身份烟 ◆经历市场竞争洗礼的“红塔山” ，已成为中国民族品牌经久不息的典范和中国烟草行业的代表性品牌之一，在全国各地具有着广泛深远的市场影响力和持久深厚的消费基础。 品牌传奇 红塔山经典100上市背景 ◆ 2007年，红塔山品牌延续了近年来的强劲增长势头，全年销量有望突破100万箱，成为中国中高档卷烟中的强势大品牌之一。 ◆“经典1956”以物超所值的优良品质，赢得了全国各地消费者的喜爱和赞誉，销量持续迅猛增长，目前已成为中国卷烟市场的明星产品。 红塔山经典100产品介绍 红塔山经典100产品介绍 产品文化内涵 产品技术特色 产品技术特色 产品技术特色 推广用语 产品基本信息 产品价格体系 第二部分  宣传推广规范 红塔山经典100产品特点 红塔山经典100产品优点（卖点） 红塔山经典100的消费者利益 常见问题解答 常见问题解答 常见问题解答 常见问题解答 常见问题解答 常见问题解答 客户经理、协销员--针对零售户 电访员 6、“烟草原香”是什么意思，有什么特点？ “烟草原香”指的是烟叶本身透发出的天然香气。红塔集团的玉溪、红塔山品牌系列产品都着重于体现烟草原香，比如红塔山经典100的香气就是玉溪优质烟叶所独有的本色香气，具有自然、清新、优雅的特征。 1、产品推介用语 这个新出的红塔山经典100，口味、包装评价非常好，在您这里肯定能卖好，您多给顾推荐推荐，多卖多赚钱。 2、陈列引导用语 红塔山经典100的包装精美、很上档次，要是多摆几个烟条、烟包在您店里，肯定能够改善您的店面形象，吸引更多消费者光顾。您看要不我给您摆上几个…… 电访推介用语： 现在有新上市的红塔山经典100，口味、包装评价非常好，88的批发价卖100一条，您看需要定几条？ （如果零售户提出的订货量超出单点限量）对不起，经典100的货源比较紧，您这次只能定到××条。 品牌荣誉 ◆先后被评定为“中国驰名商标”和“中国名牌” ◆从1995－2001年连续7年蝉联“中国最有价值品牌”殊荣 ◆“红塔山现象”一度引起了社会各界的关注 ◆2006年品牌无形资产价值达610.3亿元 ——世界品牌价值实验室(World brand value lab) 在这个基础上，为满足广大消费者对更高品质、更高档次卷烟的需求，红塔集团以“奉献精品、回报社会”为宗旨，以“最好的精品烟”为产品开发标准，精心研制出红塔山新产品——经典100 口味特点 “红塔山经典100”充分体现丰富流畅的天然烟草本香，具有清香优雅、醇和润泽的口感特点，带来清爽舒适的品吸感受，堪称中国清香型卷烟的经典代表。 包装特点 按照“让经典成为时尚，让时尚成为经典”的包装设计思路，荟萃传统与时尚，华贵、精美、大气，透射非凡品味。 传承沿用塔、山、云的经典视觉图形，充分传达红塔山品牌一脉相承，代代流传的经典气质。最大限度地继承和保留红塔山品牌最重要的识别元素，并通过新工艺和材质的提升加以强化 左上角以“经典100”产品名画龙点睛 中国式的印章，铭刻了“百年经典”四字，传达出东方式的人文精神，表达了红塔的努力目标，同时也是当今世界最为时尚的视觉元素之一。与“08奥运”会徽交相辉映 让经典成为时尚，让时尚成为经典 当“经典”遇到“100”，所代表的是以下两个方面的含义： ◆从红塔集团企业的层面看，“经典100”意味着：以100的满分为标准，为经销商和消费者奉献高品质的经典之作，是红塔人不变的承诺；以基业常青为目标，树百年品牌，打造百年企业，是红塔人不懈的追求。 ◆从消费者的层面看，“经典100”意味着：“事事圆满”、“好景常在”、“百年好合”等美好祝福。好产品再带上美好的祝愿，让消费者顺口顺心。 ◆秉承红塔五十年精湛制烟技术与经验，充分发挥玉溪优质烟叶丰富自然的香气特质。 ◆以不同生态环境自然烟香为互补，最大限度避免外加香料干扰烟叶天然香韵，创造性突出纯正烟草本香。 突出烟草本香 诠释返璞归真的好烟内涵 烟气柔顺剂：烟气颗粒更细腻，醇和润泽 ◆红塔集团拥有自主知识产权。 ◆无毒无害，具有可以使烟气粒径更小的功