广告战略研究——公益战略的应用.docVIP

广告战略研究——企业公益战略 针对企业公益战略，我提出下面三个问题： 一、企业做公益的动机——根本目的？ 二、企业的公益战略强调慈善还是公益？ 三、同质化的公益模式如何突破瓶颈？ 我将结合一本书、一个代表人物以及一个案例（包括背景）来进行逐一解答 注：PPT内容基本与加黑字体相对应。 一、企业做公益的动力——来自《蜜蜂的寓言》的启示 私欲的“恶之花”结出的是公共利益的善果。这就是著名的“曼德维尔悖论”。但自问世起，曼德维尔的蜜蜂的寓言一直遭到理论上的质疑和事实上的挑战。英国一位学者克拉布·鲁滨逊曾说，曼德维尔的《蜜蜂的寓言》是一部“用英国语言写出的最邪恶、最聪明的书”。具体到商业领域，关于企业是一个纯粹为自身赚取利润的组织，还是一个应该承担社会责任的组织，也一直是一个争论不休的问题。企业使命和企业功能定位的基础上，企业战略目标市场目标、创新目标、盈利目标社会目标。非以其无私邪，故能成其私国外的很多企业都已开始利用公益活动来提升自己的品牌，它们通过投入大量的财力、人力和知识，精心选择最合适的公益项目，然后向全世界广泛传播自己的目标和贡献卡罗尔可尼企业通过从事公益和慈善活动提升企业品牌，其实质是将通常被视为义务的企业慈善活动转化为有价值的企业资产，从而实现公益与商业目标的双赢。?冯仑，1959年出生于陕西西安，万通控股董事长；阿拉善SEE生态协会第四任会长；中国城市房地产开发商策略联盟——“中城联盟”的发起人和“新住宅运动”的倡导者之一。尊贵、豪华和创新奥迪在消费者的心中，更多的表现出内敛、严谨、不事张扬、可靠实用的良好形象udi）B（BMW）B（Benz）的公益事业对比 捐钱捐物，对于很多企业来说不是难事，至于怎么捐，成为一个难题。 1、简介：通过ABB的官网，分析承担企业社会责任的情况。 奥迪 一汽-大众奥迪CSR+战略 “一汽-大众奥迪CSR+战略”包含企业、行业、社会三个层面，它通过企业自身的良性发展带动整个行业的进步，并以此为基础，长期可持续地贡献于社会，最终实现企业与员工、股东、消费者、行业和社会的共赢。在环保领域文化艺术领域儿童及青少年领域2008年6月5日，宝马中国和华晨宝马，携手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金在文化促进，教育支持，环境保护以及社区关爱四大领域支持BMW企业社会贡献活动梅赛德斯-奔驰星愿基金行动?成就?未来 “梅赛德斯-奔驰星愿基金”成立于2010年6月，由梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司与中国青少年发展基金会携手设立，它是目前奔驰在全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金，并将针对环境保护、教育支持、艺术体育、社会关爱以及驾驶文化等五大领域开展工作。 在儿童及青少年领域，一汽-大众奥迪于2011年 “童梦圆”项目；在2012年，建设了“爱佑新生”项目建成的第一家病患孤儿寄养机构——“爱佑?一汽-大众奥迪上海宝贝之家”此外，通过“奥迪态度”系列讲座，奥迪率先将全球统一的高品质儿童安全座椅引入到中国，推广正确的儿童安全乘车理念在环保领域，奥迪向公众传递了全方位的环保理念。一项倡导低碳减排的环保公益项目。一汽-大众奥迪 “奥迪夏季音乐周”“奥迪艺术与设计大奖”以面向未来的“传承?创新?引领”为核心理念，为“中国创造”提供强大动力。资源创新长期致力于降低排放、促进资源效率，并带动各方力量参与环境保护。宝马.山水?自然家园保护行动在教育支持领域，旗舰项目是 “BMW儿童交通安全训练营”在促进文化交流与社会融合的领域，代表项目是BMW中国文化之旅宝马艺术之夜启蒙的艺术”展当代艺术权力榜 “BMW童悦之家”儿童关爱计划点亮希望项目BMW玉树关爱计划 奔驰 环境保护2007年9月，梅赛德斯-奔驰启动“自然之道 奔驰之道”自然保护项目截止目前，“自然之道 奔驰之道”项目已经向包括四川雅安大熊猫栖息地、中国南方喀斯特、四川境内受地震灾害的青城山/都江堰以及庐山、三清山等世界遗产地，累计捐款达2900万元。教育支持 建立奖学金捐资重建的什邡市梅赛德斯-奔驰小学。此外，梅赛德斯-奔驰星愿基金启动后重要公益项目“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目 艺术体育 梅赛德斯-奔驰宣布正式成为中国国家大剧院首家战略合作伙伴， “周末音乐会”系列公益演出梅赛德斯-奔驰与中国网球协会结成战略合作伙伴，明日之星”青少年网球发展项目 社会关爱 在中国，梅赛德斯-奔驰积极投入对各类突发灾难的救助工作，并支持灾后重建。同时，援助社会弱势群体四川汶川地震都江堰市大观卫生院的重建玉树地震灾区的重建工作捐款驾驶文化 奔驰从2003年起，举办“交通安全　从我做起”公众教育活动。举办“梅赛德斯-奔驰杯2011中国驾驶达人赛” 开展了一项主题为“我承诺?我做到”的大型道路安全倡议活动教育支持领域BMW中国文化之旅2008年6月5日，设立