奥迪A3-遇见80年代的你.pptx

勇敢爱，就现在——遇见80年代的你 目录 1 2 4 前言 活动概况 活动预算 3 活动内容 前言 几十年的岁月， 由当初拥有奥迪是每个人想都不敢想的梦想， 到今天变成奥迪的主人。 这是一个怎样的奋斗人生？ 又是怎样的年代变迁？ 在这个特殊的日子， 让我们走进彼此共同经历过的时光， 遇见80年代的你！ 目录 1 2 4 前言 活动概况 活动预算 3 活动内容 策略阐述 目标群体年龄 25-38岁 性别比例 女性40% 男性60% 职业 高级白领、富二代、教师、少妇 性格 热爱时尚，钟情于行走在时尚前沿。 我行我素+ 自由 兴趣爱好较多（音乐、运动等），朋友圈广泛。 购车需求 日常代步，品牌性； 追求随性自由生活的方式、体验时尚及高品质生活； 特立独行,专注于设计，想要一辆专属于自已与众不同的座驾； A3购车用户特征整理 追求时尚生活，生活丰富多彩，群体组织出没。 活动目标人群分析 落场活动概述 活动名称：勇敢爱，就现在——遇见80年代的你 活动时间：2016年05月28日 活动地点：宜昌奥龙奥迪展厅 参与嘉宾：CRM潜在客户、合作单位VIP嘉宾、主流媒体等 活动人数：60 主要推荐车辆：奥迪A3 品鉴方式：互动游戏、情景展示 推进计划 微信微博媒体传播计划 预热期 执行期 后续期 时间：5-03至5-26 宣传媒介：微信、微博、汽车之家、易车、展厅氛围、电话邀约等进行招募预热。 时间：5-27至5-28 物料准备布置、活动执行 时间：5-29至… … 宣传媒介：微信、微博、汽车之家、易车、等媒体进行后期报道。 活动前15天 活动前5天 活动期 活动后1周 店内微信传播（宣传卖点，政策制定及报名方式） 展厅内活动宣传布置（增加活动氛围，政策制定） 传播招募，吸引潜客 吸引目标客户注意、并报名参与；增加展厅集客，提升品牌关注 互动传播 放大活动影响力 提升客户关注度、搜集更广泛的潜客资源 活动深化 扩大传播影响力 延续活动影响，加深对潜客影响 . 汽车垂直网站传播（汽车之家、易车网、爱卡汽车） 销售顾问电话邀约 （保证活动集客质量及订车数量） 活动概述 用户邀约计划 1 2 3 4 5 网络电台自由媒体邀约 店头邀约 潜在客户邀约… 通过电台、网络的传播，通过微信互动引发关注。 展厅到店客户，通过销售顾问宣导、店头易拉宝等物料展示，强加客户对A3活动的印象。 老客户邀约… 大用户邀约 通过CRM系统，由销售顾问对意向潜客进行回访邀约。 由客服部对已购车客户进行回访邀约。增加客户满意度。增加老客户转介绍率。 大用户家庭增购意向客户邀约。客户对品牌的忠诚度较高。对有增购意向客户进行回访邀约。 目录 1 2 4 前言 活动概况 活动预算 3 活动内容 活动布置 签到处 活动前期玻璃贴、A板和刀旗营造活动的气氛。 展厅入口处设置A3产品理念通道搭配灯光效果、铺设黑色地毯凸显红色展车 签到处背景设置成学校公告栏形式，让人们在进入展厅的那一瞬间仿佛自己又回到 了那个天真无邪、年少轻狂的时代。 公 告 今天下午2:30分在奥龙展厅举行“勇敢爱 就现在”—遇见 80年代的你主题活动。望各位同学准时参加！ 教导处 5月28日 活动布置 签到处（备选） 活动前期玻璃贴、A板和刀旗营造活动的气氛。 展厅入口处设置A3产品理念通道搭配灯光效果、铺设黑色地毯凸显红色展车 签到处背景设置成学校公告栏形式，让人们在进入展厅的那一瞬间仿佛自己又回到 了那个天真无邪、年少轻狂的时代。 公 告 今天下午2:30分在奥龙展厅举行“勇敢爱 就现在”—遇见 80年代的你主题活动。望各位同学准时参加！ 教导处 5月28日 活动流程 活动前期玻璃贴、A板和刀旗营造活动的气氛。 展厅入口处设置A3产品理念通道搭配灯光效果、铺设黑色地毯凸显红色展车 活动流程 活动前期玻璃贴、A板和刀旗营造活动的气氛。 展厅入口处设置A3产品理念通道搭配灯光效果、铺设黑色地毯凸显红色展车 销售人员统一着海魂衫，以便增强氛围的时代感，同时嘉宾容易辨认工作人员 活动布置 暖场氛围 活动前期玻璃贴、A板和刀旗营造活动的气氛。 展厅入口处设置A3产品理念通道搭配灯光效果、铺设黑色地毯凸显红色展车 一名吉他手坐在角落里弹唱着80年代耳熟能详的经典老歌，从《童年》到《同桌的你》， 从《再回首》到《明天会更好》每一首歌曲都代表着那个年代的青涩。 备注：吉他手弹奏音乐，嘉宾来猜歌名可以穿插到互动环节中