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从东方卫视世博报道看电视新闻直播发展趋势 　　重大事件面前,现场直播无疑是电视的一个“撒手锏”。今年4月30日至5月2日,东方卫视、上视新闻综合频道并机直播世博开幕式,《世界,你好》获得了电视观众的高度关注,掀起了收视高潮。收视率数据显示:这个特别报道的收视率创下7年来新高。 4月30日:东方卫视成为全国卫视NO.1 作为世博会主办地的上星卫视,东方卫视在三天时间里分别以“拥抱世博”、“欢聚世博”、“畅想世博”为主题,通过演播室嘉宾访谈,多达200次的记者现场连线,以及分演播室观众互动等形式,电视新闻中心记者全体出动深入园区,分别在空中、水上、世博园区制高点、各个场馆等地点,进行了360度的现场报道,让观众了解全面的园区整体情况。4月30日开幕式当天,东方卫视全天收视率在全国26城市中达到0.26%,是春节以来的收视新高;而黄金时段18:00~23:00达到0.86%,位于各卫视之首 应该说,上海广播电视台世博直播报道获得成功,首先应该归功于世博这一重大活动举世瞩目且就在黄浦江畔家门口举办。另一方面,电视新闻从业人员精心策划也功不可没 从新闻内容来看,东方卫视的世博报道获得成功,首先得益于用民生视角直播世博。我们不妨看一下三天来的直播内容: 4月30日的直播节目从上午9点开始,至晚上8:10结束,分“总揽世博园”、“世博园区准备好了”、“上海准备好了”、“中国准备好了”、“试运营情况和世博攻略”、“开幕式准备情况”等板块,层层递进,几十路记者对世博会开园前的各种交通、场馆、天气等情况进行了全面的介绍 5月1日的直播节目从上午7点开始,至晚上8:30,分“总揽世博园”、“开园仪式”、“科技之旅”、“视界之旅”、“文化之旅”、“创意之旅”、“互动之旅”、“梦想之旅”、“夜宴之旅”等板块,第一天开园情况尽收眼底,为足不出户或即将观博的观众提供了视听盛宴 5月2日的直播节目从上午9点开始至晚上5:30,分“眺望和谐塔”、“临水逐梦”、“山林情怀”、“低碳生活”、“动力革命”、“城市之芯”、“科技的魔力”,“城市的年轮”多个部分,其中穿插4次有关天气、道路、轨交以及园区情况的直播连线,为市民出门观博提供了实用信息 在三天的直播中,电视新闻中心30多名记者共直播报道200余次,平均每人约6.6次。世博园园内报道占到约60%,园外报道占到约40%。在直播报道中,观众显然对世博的实用信息较为关注,诸如“园区医疗急救服务”、“各出入口游客排队情况”、“世博游客就餐情况”,三天大直播中记者对20多个世博场馆情况进行了直播,令观众身临其境 由于除中央电视台外,没有一家媒体获得空中拍摄直播的权利,东方卫视适时切入央视画面,借用央视城市最佳实践区、世博园区的航拍画面;另外,充分利用国内电视新闻资源,与各地卫视约片约稿,对江浙道口交通情况、各地迎世博情况进行了介绍;展示各场馆的最大看点,推荐最佳游园攻略,让市民先睹为快,分享世博精彩 其次,从运作方面来看,世博电视新闻直播报道的成功,源于“大直播编辑部”的概念 在这次世博直播中,电视新闻中心打破原有的内部构架,由东方卫视编播部牵头设计播出流程,与技术部门、采访部门一道安排编播内容。在编播内容上,注重世博信息的实用性,并且,每路直播记者都有一名“直播协调人员”,由“直播协调人员”与编播部、卫星或微波技术人员进行即时协调,协助确定记者直播连线时间、内容,有效保证了直播的顺畅进行;后场编播部也有4名协调人员,通过“直播协调人员”及时更新信息。这些技术手段和人员配置都确保了直播的成功进行。直播期间对各个环节可能发生的不可测因素考虑到位,形成合力集体作战。还与ICS外语频道、体育频道等兄弟部门密切协作,提供电视直播信号。在三天直播之前,无论是世博开幕式的提前介绍报道,还是第二天对开幕式精彩片断的回顾,都有效地对世博报道进行了铺垫和烘托,为提升对观众的吸引力起到了作用,彰显东方卫视和新闻综合频道的影响力 积极探索电视新闻直播的新形式和新手段 电视直播报道中除了记者与主持人通过卫星、微波、网络传送等手段外切双框、电话连线外,随着直播技术的不断发展,将会有更多的新形式和新手段被采用。在此次为期三天的世博直播中,编播部门充分与技术人员沟通,多次采用“六框直播”的形式,让更丰富的世博内容在电视屏幕上显现。其中一框为主持人演播室,另外五框包括天气、交通、园区等各个直播点,第一天采用了3次“六框直播”,之后两天分别采用了8次。同时也适当地应用“双框”、“四框”、“对等框”,这对于整合世博园区信息、提供出行指南起到了很好的效果。另外,在园区内上海广播电视台有一个约50平米的“世博眼”直播室,可以360度旋转,环视世博园区情况,主持人背景可以随着直播室的旋转而变换,可以