陈列设计之Zara调研报告2014.ppt

  店内陈列-负责人：魏晓露 店面色彩-负责人：齐文石 店面形象调研-负责人：张扬 LOGO设计及冷区陈列 -负责人：晏学琴 一、橱窗灯位特点 Maxmara橱窗为半透明式，两边的灯位采取不同的灯光效果，进门的左手边为立式灯箱画白色灯管环绕，展示品牌形象和新款服装的风格，右手边采取的是射灯的组合突出新款服装的细节。 二、打灯方式 第一组：灯箱画以面来突出 第二组： 射灯（正面、斜面） 四、店内使用灯具品类 1、嵌入式暖光射灯 2、三联式射灯（嵌入式） 3、二联式小射灯（嵌入式） 4、白色日光灯 5、暖色日光灯 综述总结 二 、DP点陈列 正门一进门处的三组站模， 两个藏蓝色色调的， 一个米黄色的， 模特之间有玻璃小展柜展有饰品， 模特后面是柠檬黄的装饰展柜。 后门处两个站模，穿有休闲装。 但过于单调，且旁边侧挂货品 过于少。无法吸引顾客。 三、 宣传册 2011年春季max mara宣传册封面 T台走秀 介绍明星Emma 品牌文化 建筑 旅游 广告 职业装 晚礼装 夏日风情 副线品牌 Sportmax 休闲装 色彩搭配 饰品 宣传画和产品同时摆放在店面中，使得店面的广告效果十分好。顾客除了店外橱窗里的动态展示屏之外，在店内也能找到MaxMara的经典广告氛围。意大利文，品牌自己的宣传册，前面先介绍了品牌的文化及建筑、旅游、室内设计、色彩、布置并插有广告。后面介绍了今年春季的新款，包括女正装，女晚礼服和夏日风情，副线品牌 Sportmax，女休闲以及色彩搭配和皮具配饰的图片。期中由女星Emma的一组照片尤为突出，并且还介绍了女星本人。宣传册做的非常精细，与杂志类似。MaxMara的品牌形象一致。非凡表现正是源自这种不懈追求完美的精神。 二 LOGO设计特点 a.LOGO设计来源 意大利品牌MaxMara， Mara其实是马拉莫迪先生 (Archille Maramotti) 的姓氏缩写，而Max则是马拉莫迪先生 (Archille Maramotti) 家乡 Reggio Emilia 当地一位时髦人物的名字，这位人物常常喝得醉醺醺的，但他的着装却永远时髦。 二 LOGO设计特点 b 设计特点 LOGO由“M”“a” “r” “x”这几个简单的英文字母排列组合而成，在字体设计上线条简洁，而英文字母的曲线造型使得整个LOGO稳重又不失女性的曲线之美，两个“M”字母都是大写，使得整个LOGO在视觉上有平衡感，更好的贴合MaxMara这一品牌的服饰特点：端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。设计上讲求简洁的线条和剪裁，以精、简、实用为主，带有极简主义的风格 三 收银台陈列 三 收银台陈列 A 收银台设计说明 金属质感的浅棕色收银台，柔和的灯光装饰作为收银台的背景墙，设计简洁实用，带有简约主义，强调空间与光线的相互配合。与原始材料的其他展台在色彩上形成统一，材质上不同更好突出效果。 三 收银台陈列 B 收银台陈列说明 如图所示，红色线条标记位置为收银台 陈列物品。 收银台旁是眼镜的展区，让消费在买单 时能尝试着带下MaxMara的眼镜，起到 促进消费的作用。 2. 在收银台的桌面上放着当季该品牌意大 利文的杂志，主要是讲述MaxMara女性 相关的生活方式，使消费者更好的了解 该品牌文化。在靠墙的一侧放着该品牌的名片和VIP的表格，一是方便顾客知道该品牌的联系方式，二是与VIP客户保持联系方式的途径，起到良好的互动，增加再次消费的几率。 四 冷区陈列 照片展示 a b c 四 冷区陈列 平面效果图展示（二） 四 冷区陈列 平面效果图展示（二） 五 冷区陈列解决方案 1.在平面效果图（二）红色线条标注的位置可以摆放一些品 牌的杂志或者品牌资料; 2.在照片展示a图，合理的运用DP点展示吸引顾客的眼球; 3.如照片展示a,b图，打开迎街道的门 ，合理利用店铺迎街的有利资源，吸引消费者的同时为其提供便利。 店内灯位—负责人：梁晶 一、橱窗灯位特点 二、打灯方式 三、店内灯位 四、店内使用灯具品类 五、灯位平面图 三、店内灯位 1、四周为单头射灯两个为一组合