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标志与视觉识别系统案例 标志与视觉识别系统案例 标志与视觉识别系统案例 * * * * 标志与视觉识别系统 Logo and Visual Identity System 山东师范大学校级精品课程 山东师范大学美术学院视觉传达设计教研室 第六讲 标志与视觉识别系统? 山东师范大学美术学院视觉传达设计教研室 山东师范大学校级精品课程 CI（企业形象识别）设计的概述 CI 是英语 Corporate Identity 缩写，其意是企业形象识别，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。 在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。CI 系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。 标志与视觉识别系统 CI 的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销， 为企业带来更好的社会效益和经营效益。 标志与视觉识别系统 CI 的构成 CI 企业形象识别是由企业理念识别 MI、企业行为识别 BI 和企业视觉识别 VI共同构成。 MI BI VI CI CIS 企业形象识别系统 Corporate Identity System MI 理念识别 Mind Identity BI 行为识别 Behavior Identity VI 视觉识别 Visual Identity 标志与视觉识别系统 理念识别（MI） MI 是英文 Mind Identity 的缩写，意为企业理念识别，是确立企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，是企业识别系统中构想的中心基础框架。主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 标志与视觉识别系统 行为识别（BI） BI 是英文 Behavior Identity 的缩写，意为企业行为识别，是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，是企业行为活动的规范。它是以经营理念为基本出发点，对内表现为建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范(服务态度、电话礼貌、应接技巧、服务水准)、福利制度、工作环境、废弃处理、公害对策、研究发展等；对外则表现为开拓市场调查、产品开发，产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、代理商、金融业、股市对策、公益性文化性活动等方式。它是传达企业理念，增强企业文化对消费者思想的渗透力，以达到获得大众认同企业形象之目的。 标志与视觉识别系统 视觉识别（VI） VI 是英文 Visual Identity 的缩写，意为企业视觉识别，是企业形象的主要组成部分之一，是企业的视觉传达设计，它是以各种可见的视觉传播为媒体，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体可见的视觉符号——企业标志、标准字体、标准色彩等展开和应用。以标准化、系统化、统一性的手法，塑造企业的独特视觉形象。如果把CI比喻为一支军队的话，那么MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动摇的一部分；而BI则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证，这时VI就是一面高高飘扬的军旗，是军队所到之处的形象标志。概括地说视觉识别比较直观，行为识别比较复杂，理念识别比较抽象。VI是CI的基础，是CI的外显系统，它反映和表现了BI和MI；而BI和MI则是CI的内隐系统，它们同时又制约和决定了VI