网上市场调研实验.pptVIP

实验 ：网上市场调研及搜索引擎的使用 一、实验目的 了解网络调研的含义及意义 了解网络调研的常用工具和方法 了解网络市场调研报告的格式及内容 掌握常见的搜索引擎的使用方法 一、网络市场调研的含义与特点 1．网络市场调研的含义 所谓网络市场调研是指利用互联网有目的、有计划地收集、整理和分析与企业市场营销有关的各种情报、信息和资料，为企业市场营销提供依据的信息管理活动。 一、网络市场调研的含义与特点 2．网络市场调研的特点 （１）网络市场调研，没有时空、地域限制 （２）网络市场调研，成本耗费少，效率高 （３）网络市场调研，结果的客观性高 （４）网络市场调研，便于对信息的质量实施系统的检验和控制 二、网络市场调研的优势 1．及时性 2．便捷性 3．经济性 4．交互性 5．可控制性 三、网络市场调研的局限性 网络市场调研的主要局限性表现到以下方面： 1．问卷设计的局限性 2．样本数量及代表性难以保证 3．人口统计信息的准确性 4．被调研者的作弊行为 四、网络市场调研的作用 网络市场调研有如下具体作用： 1．有利于企业正确地选定目标市场与企业市场拓展 2．有利于企业制定正确的产品开发策略 3．有利于帮助企业制定正确的产品价格策略。 4．有利于帮助企业制定适当的促销组合策略 5．有利于帮助企业建立竞争优势 6．有利于帮助企业建立良好的公共关系 7．