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项目七 网络文字营销 电子课件 能力目标 1)掌握软文营销的策略。 2)能够运用电子邮件进行网络营销。 3)能够灵活使用博客和微博进行营销。 4)掌握制作电子杂志的方法及营销技巧。 任务一 软文营销 知识拓展 一、软文营销的含义与作用 软文中的“软”是相对“硬”而言，软文相对硬广告，也就是说，硬广告单纯以广告的形式强行将产品等相关信息进行发布，狂轰滥炸，大家对此比较厌烦。软文讲究“软”，能够恰到好处地把企业的关键字镶嵌在文章的字里行间，让大众不反感，愿意接受。 （一）软文营销的概念 软文指的是软新闻，也就是除了政治、经济、军事等重大新闻之外的所有新闻。软文营销是个人和群体通过撰写软文，达成交换或交易目的的营销方式，可以相对于硬广告而言。 一、软文营销的含义与作用 （二）软文营销的特点 1、本质是广告 2、伪装形式是新闻资讯 3、宗旨是制造信任 4、关键是把产品卖点说得明白透彻 5、着力点是兴趣和利益 6、效果是口碑传播 一、软文营销的含义与作用 （三）软文营销的作用 1、投入成本低，影响力持久 2、加大有效外链的机会 3、迅速增加关注度 4、传播作者价值观 5、流量导入 二、营销软文的写作