养生堂品牌广告策划书.ppt

养生堂广告策划书 市场分析 1.企业分析： 养生堂涉及的药业保健品、饮料饮用水及食品三大领域都会对人类的健康提供帮助，使我们服务对象的生活质量得到改善和提高，而公众对于这种良好服务的回报，便是公司获得的长期稳定的利润。 养生堂天然维生素C： 源于稀有针叶樱桃，真正全天然维生素C，开启肌肤健康美白新境界。作为主要的水溶性天然抗氧化剂，全力出击暗沉、黄色、干燥、敏感等肌肤亚健康问题。被美誉为“经典的天然美白元素”，提升肌肤透白度，改善肤色，帮助肌肤白皙净透、极致焕彩。 3.消费者分析： 养生堂天然维生素C、E主要面向成年女性市场，针对女性爱美的天性，打出天然美容养颜的旗号，宣称“内服美容，祛斑养颜”。避开了竞争最为激烈的外用美容品市场。 广告策略： 1，广告目标： 通过各种媒体对养生堂天然维C、E的宣传和报道，以及各种活动的展开。达到宣传产品功效，稳固企业品牌，扩大市场占有率的目的。 2，产品定位策略： A，着手于主体消费群。由于产品成分及功效限 制，扩大消费群体的可能性不大，所以目前主要是向广大成年女性进行宣传。 B，保持良好的品牌形象。养生堂在消费者心中的形象是比较满意的，所以这需要企业继续保持。除了产品质量的保证，提高售后服务质量，普及美容知识。 C，采取差异化营销战略。养生堂天然VC、VE不同于其他的补充身体维生素的保健产品，它是美容品。并且宣传主要集中于全国大中型城市。 3.广告诉求点 养生堂天然VE,VC以美容养颜为诉求点，针对成年女性爱美，追求美的市场需求，而推出的内服美容品。不同于市场上一般化妆品，强调美丽由内而生，调整身体内部的平衡，美丽才能持久永恒。 广告实施计划： 广告活动内容： 1.建立养身堂产品专卖店。 目前养生堂产品销售主要集中于全国大中型超市，日化用品商场，药店销售，销售面广而杂。所以为了增加销售量，提高服务质量，应向精而专的销售方向发展。 首先应收缩战略。撤除在药店，日化品商场，大中型超市的销售。在全国大中型城市建立产品专卖店。配以经过专业培训的人员销售。 其次，提高售后服务。产品售出之后我们应该进行回访调查。询问产品效果，产品质量及对产品的建议。以便于作为以后市场调查的数据。 2.产品促销活动 利用双休日，节假日等人流量剧增的消费特点。对产品进行特价、买一送一、买产品送东西的促销活动。对于赠送的产品形式应该多样化。如压缩面膜等一些有利于美容养颜的产品。 5.美容讲堂 是一个免费美容培训班，采取会员制。定期的向会员们介绍美容养颜小知识，怎样有效的使用养身堂的产品，到达更好的美容效果。以及一些DIY的外用方法。（会员制见附录） 6.免费发放宣传册子。 在各大型百货一楼 的化妆品专柜发放 免费宣传册。并免 费赠送试尝品。 7.产品包装设计 对产品包装进行更多符合女性心理的设计。 广告媒介计划 1.杂志广告 在瑞丽，嘉人，elle，mine等主流时尚美容杂志上刊登平面广告。提高品牌知名度。 2.电视广告 在省级卫视上如湖南卫视，东方卫视，江苏卫上播放广告宣传片。 养生堂天然VE广告 - 视频 - 优酷视频 - 在线观看 /ve/ /v_show/id_XMTQzMTcxNTA0.html /v_show/id_XMTk2Nzg1MjUy.html 3.网络广告 网络销售未来发展的趋势。我们应该抓住机遇，扩大网络销售力。 首先在各大女性门户网站设置FLASH广告，窗口弹出广告。 其次，增加网络广告的投放力度，并与淘宝商城的养生堂旗舰店进行合力宣传。 在次，开展网络评选活动。 养生堂樱桃丽人评选活动官网 / 广告效果测定： 对收视率、网站点击率进行收集 对定有瑞丽，嘉人等杂志的用户进行调查，分析。 完 2010年11月13日 2010年12月10日修改 如何进行房地产市场分析 学习内容 为什么要进行房地产市场分析？ 什么是房地产市场分析？ 房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路 三个层次 区域市场、专业物业市场、项目市场 两个方面 供给、需求 三个时段 过去、现在、未来 房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产