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出版职业资格考试培训 出版物发行 第一节 出版物发行概述 一.出版物发行的概念及其构成要素 出版物发行，是出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动。 (一)出版物发行者 1.出版单位 2.出版物发行单位 (二)出版物 (三)消费者 二.出版物发行在出版工作中的地位 （一）发行是出版工作的重要组成部分 （二）发行是促进出版物生产发展的动力 1.为生产者缩短出版物买卖时间 2.影响出版物生产成本 3.促进出版物生产规模扩大 4.影响出版物生产者的经营效益 （三）发行是沟通出版物生产与消费的桥梁和中介 1.使消费者的精神文化需求得到满足 2.引导消费者积极消费 3.为消费者提供增值服务 三.出版物发行的特点、过程与程序 （一）出版物发行的特点 既是经济工作，又是文化宣传工作；既是商业活动，又是促进社会主义精神文明建设的重要活动。 （二）出版物发行过程的主要环节 1.总发行 2.批发 3.零售 （三）出版物发行的程序 1.信息交换 2.确定购销关系 3.实物交割 4.结算货款 5.搜集各种反馈信息 四.出版物发行的商流、物流、信息流和资金流 “信息流”，就是通过各种信息传播手段与方式传递出版物商品信息，使出版物市场上的供求双方相互了解彼此的需求，形成潜在的市场。 “商流”，就是在出版物经营者与出版物消费者或其他经营者相互了解，需求和供应相互适应的基础上，购销双方达成商品交易，从而实现出版物商品价值的转移。 “资金流”，就是由出版物商品所有权的转移而发生的货款收付行为所形成的货币资金在出版物生产者、流通组织者及消费者之间的流动。 “物流”，就是根据出版物商品交易的需要，组织与之相适应的出版物实体运动，使出版物实体经过仓储、发货、运输等环节按照商流要求进行空间的物理移动。 习题： 1.构成出版物发行的基本内容有（）。 A.客户流 B.信息流 C.商流 D.物流 E.资金流 2.发行劳动的功能是（）。 A.增加精神产品的价值 B.把作者、编辑劳动的价值转移到产品中 C.形成最终产品 D.通过商品交换，实现出版物的价值 3.一项完整的出版物发行活动，大体上要经历的阶段有（）。 A.信息沟通与市场沟通阶段 B.货款结算阶段 C.出版物商品交易阶段 D.物流组织阶段 E.损失报废阶段 4.下列关于出版物发行的表述，正确的有(　 　)。 A.出版物发行能为生产者缩短用于出版物买卖的时间 B.出版物的发行量对出版物的生产成本没有影响 C.出版物生产规模的发展要以发行范围的不断扩大为前提 D.出版物发行的速度直接影响生产环节的经营效益 E.在特定条件下，出版物发行对出版物生产具有决定性作用 5.出版物发行对消费者的作用，主要体现为（）。 A.使消费者获得出版物的版权 B.使消费者的精神文化需求得到满足 C.引导消费者积极消费 D.为消费者提供增值服务 E.帮助消费者了解出版过程 6.关于图书发行的特点与主要环节，下列（ ）说法是不正确的。 Ａ.图书发行既是经济工作，又是文化宣传工作；既是商业活动，又是促进社会主义精神文明建设的重要活动Ｂ.一种图书只能有一个总发行单位Ｃ.批发商只能批发给零售商，不可批发给其他批发商由其再转批发Ｄ.总发行单位可以将图书直接销售给零售商 第二节 出版物购销 一.出版物购销形式 （一）包销 （二）经销 （三）经销包退 （四）寄销 1.基数主发式寄销 2.主动发货式寄销 3.滚动式寄销 二.出版物发行折扣 （一）码洋：码价，定价金额 出版码洋：造货码洋，用于统计出版单位所生产的出版物的定价金额。 进货码洋：用于统计发行单位所购进出版物的定价金额。 销售码洋：用于统计所销售出去的出版物的定价金额。 （二）实洋 （三）发行折扣额 （四）发行折扣率 发行折扣额越多，发行折扣率越低；发行折扣额越少，发行折扣率越高。 习题： 1.关于图书购销形式，下列（ ）说法是不正确的。 Ａ.经销是发行单位按订货数量向图书所有者进货，转而销售，不退货的购销形式，经销由发行单位办理总发行Ｂ.包销是图书专有销售权由出版单位向发行单位整体转移的购销形式Ｃ.经销包退是发行单位按订货数量向图书所有者进货，转而销售，未能销售的图书可以退货的购销形式Ｄ.寄销是图书所有者将图书以寄卖方式委托发行单位销售的购销形式。它是我国当前较通行的图书购销形式 2.图书专有销售权由出版单位向发行单位整体转移的购销形式是（ ）。 A.寄销 B.包销 C.经销 D.经销包退 3.请简述出版物发行的概念以及发行渠道的长短、发行渠道的宽度、寄销、经销包退的含义。（10分） 4.寄销的具体操作方式有（）。 A.滚动式寄销 B.被动发货式寄销 C.主动发货式寄销 D