圣诞专刊推广方案.ppt

圣诞·尚礼 ——圣诞专刊方案 ●专刊立意 ●专刊特点 ●合作方式 ●内容呈现 ●发行渠道 ●广告政策 目录 这是一个以礼传情的季节。 策划、选择、包装、系上缎带…… 《圣诞·尚礼》，SAFARI 精心送出的一份心意之礼。 双重礼遇 家人、爱人、甜蜜心意，给 读者 一个最有用的礼物清单 圣诞、元旦、礼尚往来，给 商家 一个最得力的营销平台 好礼有仪 时尚、优雅、关照商旅人士高尚品位 精准、新锐，推动消费旺季尚礼潮流 专刊立意 贴近 精准受众 ——海航乘客，海航酒店，高端产品关注人群 把握 商旅品位 ——时尚优雅，人文情怀，年末社交灵感来源 抓紧 不二时机 ——圣诞、元旦，消费双节，商家年底冲刺期 冲击 视觉体验 ——整版、跨页大片，制造视觉享乐奢华盛宴 专刊特点 1、常规形象广告+单独品牌圣诞专栏 2、品牌故事+视觉大片 3、特殊形式（拉页、异形、特殊纸张） 合作方式 内容呈现A1视觉大片 2011年12月10日敬请期待 内容呈现A2常规形象广告 2011年12月10日敬请期待 内容呈现A3品牌故事 2011年12月10日敬请期待 圣诞专刊的广告政策： 刊例价格70%折扣基础上，买一广告赠送同一大小版面的编辑选题推荐。（当月执行） 广告政策 买 赠 2011年12月10日敬请期待 内容跨越各行业，丰俭交错，节奏有缓有疾； 整版or跨页形式呈现，以图片制造视觉冲击为主。 内容呈现B 单品刊中刊 2011年12月10日敬请期待 尚礼·靓妆——美容护肤，潮流妆品 喜欢东方的含蓄？还是西方的激情？没关系，在这个特殊的日子，总有一款礼物适合你心意。 妆品、华服、美饰……SAFARI奉上各类缤纷好礼，丰俭由你选择。 尚礼·美饰——腕表首饰，奢华点睛 内容呈现B 单品刊中刊 2011年12月10日敬请期待 尚礼·座驾——香车宝马，车行天下 发挥你的创意，圣诞并不只是等待，驾着心爱的“雪橇”， 去发现一个特别的圣诞。 留住美丽瞬间，凭添多一份快乐，圣诞礼品由你选择。 尚礼·酷玩——3C数码，新酷玩意儿 内容呈现B 单品刊中刊 2011年12月10日敬请期待 尚礼·奢享——旅游度假、美食酒店 高级玩法 2011年12月10日敬请期待 笙歌狂欢还是烛光之约？抑或是一场亲情大餐？让圣诞节发生得再温馨、浪漫一些，就不要固守家里的那棵小小圣诞树，外面的圣诞很精彩！ 内容呈现B 单品刊中刊 发行渠道 类　　型：有鲜明个性与独家内容的航机杂志 英文名称：《Safari》 语　　言：中文（重要部分有英文解读） 刊　　期：月刊（后期规划为半月刊） 发行公司：海航 出　　版：北京商旅文化传播有限公司 国内统一刊号：CN46－1080/Z 杂志开本：210mm×285mm 用　　纸：内文采用105克哑粉纸、四封300克铜版纸（覆膜），全彩印刷 页　　数：128P+4封 发行数量：18万册 出版日期：每月10号 媒体形态 Formal 发行渠道 《商旅生活》 有限空间、无限阅读 把生活做成生意，把生意过成生活—— 追求生意与生活的并存之道 为都市飞行的商旅精英 提供精炼阅读与精妙生活 发行渠道 航机杂志优势 Advantages 航机杂志是拥有强势渠道的媒体平台，读者品质高尚、投递定向。 精准传播：航空媒体是面向新富阶层的高端媒体，受众年龄、学历、收入、消费、职位等方面优势显著，无疑是理想的“精准投放媒体” 实效传播：航旅的特殊环境+制作精良、内容精彩的读物=高关注度高阅读率。封闭的机舱内，有品质的航机杂志是第一阅读选择，传播不仅精准，而且高效。 航机杂志——高端人群精准营销的空中平台 发行渠道 总发行量：18万份 7：2：1=机舱：酒店+机场+贵宾厅：城市定点发行+直投+纸老虎 海航拥有290架飞机，3222万人次客运量； 空中网络 地面定点 立体发行 发行渠道 其它发行渠道：金鹿公务航空、Safari商务俱乐部、金鹏卡会员直投 海航集团旗下的金鹿公务航空有限公司，拥有亚洲规模最大的豪华私人专机机队、专门提供私人商务专机飞行服务私人飞机托管服务，占有国内市场份额的60%； 金鹿公务航空有限公司针对的都是大中华地区财富精英阶层，这一阶层是最有购买力也最具品牌消费意识的中坚力量，也是高端品牌最集中的市场目标； 《商旅生活Safari》是唯一能直接到达他们手上的航机杂志。 发行渠道 The END Thank you! SAF