中国创造时代，企业如何创品牌.pdf

话题 CUL丁UREC0RP0RATE CIJl11一m 企业应该从 “乔丹”商标案中警醒，转变观念， 走 自主品牌创新之路 中国创造时代一 企业如何刨品牌 方边 l2川8H，最 人民法院埘 “乔 力而言 ，乔丹体育应该说正在进入一 偿阿迪达斯公司120万元 。 ¨·”商环争议 政纠纷系列案件公开 个信任危机时刻 。他们借体育巨星之 茌这次 “乔丹”商标争议案中， 窿划 ：关 j涉及 “乔 ”商椿3件案 名来实现品牌营销的套路 ，也会饱受 虽然NBA著名篮球明星乔丹的诉求没 件，因 |义商标 注册损害 j，迈克 诟病 。然而，在我同这种打擦边球的 有全部得到最高法的支持，在关于涉 尔 ·杰弗Ⅲ ·乔丹对 “乔丹”字有的 体育品牌抑或是直接山寨抄袭的体育 及拼音 “QIAODAN”的4件案件 ，以 俺先姓 ，违反商畅法规定 ．应予 品牌 ，并不在少数。 及涉及拼音 “qiaodan”与相关图形 撤销 ，故划决撤销商株 审委}会做 除了乔丹体育的商标侵权之外 ， 组合商标的3件案件部分，最高法的 川的被诉战定及一 、 审判决．判令 将阿迪达斯的三叶草变成四叶草 、将 终审维持二审判决 ，驳回迈克尔 ·杰 崩畅 i审委 会针埘争议商抓 t—所做 新百伦山寨成纽百伦等现象可渭在我 弗里 ·乔丹的再审申清。但从最高法 山救定。 国比比皆是。尤其是在电商平 台之 的整个终审判决情况来看 ，应 当说 中，山察货 、高仿与低仿货之泛滥， 乔“丹”商标争议案实现了惊天大逆 敲响山寨品牌的丧钟 根本让人防不胜防。今年 “双lI”之 转 ，球星乔丹的主要诉求得到了最高 虽然乔丹体育负责人称不影响 前，在天猫开店的 “小金蛋旗舰店” 法的支持 。关键是终审认定 “乔丹体 业务 ，但 ，就品 公信 J、 响 就在一起商标侵权案中败诉，被判赔 育”侵犯了篮球明星乔丹本人的合法 CUlTl爪EC0RPoRATE话题 益 ， “乔丹体育”这个经营2O多年 ff』商标注册受理都会产生 种·渐 的 想丰}；便年 、傍名牌 ，…此 致我国 的商标被给 撤销 ，要重新注册和打 指导和参考作用，爆可能避 免这类 多产品假仃但并不伪劣的现象。一旦 造商标品牌 ， “乔丹体育”的酉接 、 议案件的再次发 ．特别是周内还行 这些 、lI，做火做强要 f：市了，那些国 间接经济损失难以估量。 少类似 “乔 ”的品牌 ，邯有可能 则名人阳牌就会出来丰张权利 ，乔 “乔丹”商标争议案之昕以引起 面临商标侵权的诉讼。 丹体甫公司这么多 卜不 厂市，就是 社会广泛关注，除了当 人一方是著 再者．一些企业在初创时使用 j 为主 品牌一旦有最人法律风险， 名篮球 日月足乔丹之外，最重要的是， 自 毫无关系的名人姓名申清注册商 IPO是无法通过的