麦兜馨语创意方案.docVIP

“麦兜馨语”手机应用软件创意方案 目录 前言 创意项目 创意定位 创意背景 创意描述 市场调研 调查方案设计 具体实施过程 市场调研分析 产品概念（创意）开发 功能简介与应用展示 功能应用所需信息 市场推广计划 目标市场选择与市场定位 推广分析 宏观环境分析 竞争环境分析 自身SWOT分析 推广活动规划 推广活动目标 面临问题与解决办法 推广策略 推广方案 推广方法选择 推广计划 推广活动预案 推广人员安排 总体经费预算 市场调研经费 推广计划经费 七、附件 附件1. “麦兜馨语”手机应用软件市场调查问卷 附件2. “麦兜馨语”手机应用软件市场调查报告 问题不及社会人群严重，但一系列冰冷的数据和血的教训告诉我们：现如今很多人都存在着心理压力，如果不能正确对待，不及时调节、排解，情况只会越来越严重，将会有更多的悲剧发生。 青少年是祖国的希望和未来，青少年的健康成长关乎祖国的前途命运，因此我们必须重视对青少年的保护，尽可能地给他们营造一个健康温馨的成长环境。针对当今社会青少年存在的一系列心理问题，手机市场也应运而生出各种手机解压软件。市场推出的“出气筒”、“汤姆猫”等解压软件针对性不强，难以从根本上为青少年排解心理压力。综合分析青少年的特征，我们团队意欲开发一款功能性高、针对性强、适用群体广泛的解压手机软件——“麦兜馨语”。通过虚拟的对话交流、多形式的解压方式推荐，让他们快乐解压，健康成长。 二．创意项目 创意定位 创意主题是一个创意方案能否成功的关键所在。首先一个好的创意可以帮助我们节省推广成本，提高推广效果。而创意是打破常规的哲学，是一种智能拓展，也是投资未来、创造未来的过程。创意要具有独创性，视角独特，内容新颖，在吸收前人经验的基础上?有所创造、有所突破，既敢于标新立异，又不凭空幻想，具有可实现性。 我们团队运用抽象思维、逆向思维、发散思维这三种思维模式，面向市场，分析生活中的不便和特定群体的需求，通过对人群概况、人们感兴趣的事物和生活中的困扰进行综合了解与分析，我们发现， 随着当今世界的发展，一些社会问题层出不穷。 由心理问题引发的犯罪事件及轻生案例也如雨后春笋般出现。尤其是青少年存在的心理问题更为严重。综合分析，青少年的心理压力主要是学习压力大，人际关系处理复杂，情感问题，不了解真实的自我。过度的压力使他们在情绪上容易失落苦闷或者烦躁，因而感到前途渺茫，对一切都觉得索然无味，经常郁闷，却又无法排解。他们有很多烦恼、困惑，需要别人来帮助解决。不仅是青少年，中老年人群中也同样存在着心理方面的问题。心理健康问题已引起人们的广泛关注，并成为了一个严重的社会问题。 基于这个需求点，我们把创意主题锁定在了心理解压——解压手机软件的开发应用。 创意背景 随着社会经济的快速发展，人们的物质生活越来越富裕，精神生活却越来越空虚，幸福感指数严重下降，各种各样的心理问题随之产生。其中，青少年的心理问题尤为突出。究其原因，主要有以下几点： 1.从教育体系来看，注重应试教育，导致学生们为了考试而学习。学习压力过大，出现焦虑、郁闷等心理。 2.传统的家庭观念，导致特殊的家庭地位。随着城乡的发展，中国的家庭结构已发生了明显的变化。传统的重男轻女家庭观念已有了很大改变。但不可否认，有些家庭仍存在不同程度的陈旧观念，影响了独生子女的心理健康发育，出现了诸如敏感、胆小，过于内向等情绪问题。 3.家长期望值过高，表达爱的失误。“望子成龙”“望女成凤”是独生子女家长的普遍心态。在学习上要求过高，进行过难的训练，超越孩子的实际水平。有些家长关心的只是孩子身体方面的健康，往往忽视了他们的心理健康。 4.纵观社会，“心理问题”很少受到大家的关注。有些人意识到自己有心理压力，却找不到合适的方法排解。 心理健康问题是一个极其严重的社会问题。如果得不到有效解决，引发的一系列社会问题将不可设想。为心理压力大的人们提供一个良好的解压平台，帮助他们解决心理问题刻不容缓。 另一方面，网络的普及给我们的生活带来了便利，但人与人之间的隔阂也因此越来越深。运用手机网络给大家提供这样一个交流的平台，正好迎合了大众的口味。 立足于社会现状及人们的需求，我们团队提出“麦兜馨语”解压手机软件创意。 创意描述 1.创意名称 “麦兜馨语” 2.创意产品功能简介 我们创想的“麦兜馨语”是一款多功能的解压手机应用软件。用户不仅能与虚拟的“麦兜”进行交流，享受每日励志温馨小提示；还可获得“随心而动”众多解压方式的推荐；更能进行多种风格场景切换。 3.“麦兜馨语”解压软件具体介绍 （1）“麦兜”人物简评： 相貌平平，家境平平，来自单亲家庭的小猪麦兜在感动了香港人之后，开始感动内地读者，正试着感动世界。麦兜的生活琐碎庸常，平凡得一如你我，正是这份平凡，使每个读者都能从麦兜身上找到自己的影子，含着泪，带着笑意