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小米式营销——“米粉”的选择目录摘要 ----------------------------------------------------2小米公司概况-----------------------------------------2小米主要产品介绍-------------------------------------31、小米 4--------------------------------------------32、MIUI----------------------------------------------43、米聊----------------------------------------------5三、小米的市场定位---------------------------------------61、战略目标------------------------------------------62、市场定位------------------------------------------6四、小米的消费者行为分析---------------------------------71、消费者类型及特征----------------------------------72、小米的心理定价策略--------------------------------73、小米的潜在消费者心理分析--------------------------7五、小米的营销组合模式-----------------------------------81、信息发布------------------------------------------82、病毒式营销----------------------------------------93、事件营销------------------------------------------94、微博营销------------------------------------------95、饥饿营销------------------------------------------10六、结论-------------------------------------------------10小米式营销——“米粉”的选-择摘要：21世纪是高科技飞速发展的信息时代，日新月异的信息技术给我们的生活带来了许多便利，大大地加快了我们的生活节奏。而手机也早已经历了一场巨大的变革，从最初满足基本通话、短信的功能机转变为如今功能齐全，款式多样的智能机。我国移动通讯业发展迅速带动了手机的普及，中国成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机近年炙手可热的一个品牌，以它独特的设计理念和营销模式占据了手机市场的重要份额。本文以小米手机营销策略为研究对象，通过对小米手机现行的营销方式和产品策略来对小米手机的消费者行为进行分析，得到对小米手机营销的启示。关键词：小米手机营销策略购买动机消费者心理营销组合小米公司概况小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。小米由雷军带领创立，创始人主要由来自微软、谷歌、金山软件、摩托罗拉等国内著名IT公司的资深员工所组成。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务，“为发烧而生”是小米的产品理念，定位于中低端市场。小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统，60万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品，官网出售的电视盒子，旅行包，手机膜，耳机，帽子，男装、女装，鞋子等都得到了广大消费者的好评，为小米的成功奠定了很大的基础。小米主要产品介绍1、小米4小米4是小米公司2014年上市的一款手机，也可以说是小米最具代表性的手机。小米4在外观上与之前的小米系列手机做了很大的改变，外观更具时尚感，档次有了很大的提升。小米手机 4 采用了高通骁龙801手机处理器，内含四个Krait 400 2.5GHz 处理核心。运算速度提升14%，性能更强大。它能出色地同时处理多个复杂任务。它的强大还体现在图像处理器速度较前代提升近一倍，这让拍照与录像都有了更多玩法和可能性。内含一个 Hexagon DSP 核心，专门以更低功耗运行电影、音乐、拍照等任务。这意味着在性能更强大的同时，手机续航都比以往更加持久耐用。2、MIUI(米柚)系统MIUI（米柚）是小米科技旗下基于Android进行深度优化、定制、开发的第三方极受手机发烧友欢迎的Android系统ROM，专为中国人习惯设计，全面改进原生体验。具有以下特点：?①绿色极简：MIUI提供绿色、干净的ROM空间，不会集成其他繁杂的第三方应用软件。?②