2009年省级卫视覆盖形势年终盘点【美兰德】.pdfVIP

挖掘通路价值 成就媒体品牌 2009 年省级卫视覆盖形势盘点 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 王丽霞 受益于有线电视数字化整体转换稳步推进以及直播卫星数字电视运营启动的双重利好， 注 注 2009 年省级卫视 覆盖形势发展喜人，整体覆盖规模更上一层楼：全国 累计覆盖人口达到 212.8 亿人次，再创历史新高。浙江卫视、安徽卫视、山东卫视等 7 家省级卫视的全国覆盖 人口均超过8 亿，进一步巩固了全国性覆盖强势卫视地位；北京卫视、东方卫视、深圳卫视、 西藏卫视等10 家省级卫视的全国覆盖人口增长量均达到1 亿以上。一年来，各省级卫视更加 注重对传播通路的精耕细作，在确保已有覆盖业绩基础上不断突破，积极探索适应频道发展 实际的覆盖模式，并相继改版创新，充实打造内容。与此同时，多数省级卫视积极寻求与新 型媒体的整合联姻，开拓新的传播渠道，最大程度延伸传播价值；部分省级卫视更充分利用 自身资源优势试水新媒体，纵深发展各项