新多多岛童幻天地儿童乐园素材.ppt

多多岛的名字来源于一部全世界小朋友都非常喜欢的动画片---《托马斯库克和他的朋友们》。 我们的多多岛也像动画片中的乐土一样，被漂亮的蔚蓝大海包围，岛上充溢着阳光、快乐和进取精神，这里的小朋友和家长都沐浴在幸福的海洋里。 这就是多多岛儿童乐园存在的意义。 一，品牌简介及运营策略 二，欢乐馆四大功能区介绍 三，创新性功能区捆绑方式 四，店铺形象展示与拓展规划 品牌化运作 运营策略 “多多岛” 除了可以吸引大批的小朋友流连忘返，同时被主动或被动吸引的还有他们的监护人及家长，大幅增加了“多多岛”所在购物中心的来客数及购物机会 1.多多岛是大型高档购物中心的重点人气吸纳配套项目 2.多多岛的灵活性能够科学地利用购物中心场地，因地制宜 “多多岛”除提供传统形式的儿童乐园，更有独特的创新形式，能够巧妙利用任何形式的场地，解决一些“边角”租赁难的问题。如购物中心已有传统的儿童乐园，也可以作为有力补充与其并存，相互促进。 1.多多岛始终贯彻健康、卫生、安全游玩的宗旨 “多多岛”不仅是儿童游乐园，更是“健康、卫生、安全”的亲子乐园。我们通过严格的标准，确保为小朋友和家长提供一个值得信赖的欢乐圣地。 2.多多岛为小朋友和家长提供“无间隙”游乐园，是真正的亲子乐园 “多多岛”的创新形式让父母与孩子在游玩时“相处无间隙”，改善父母在乐园外被动等待的传统，让父母也能参与其中，更增强趣味性。 与购物中心 与客群 淘气堡：300-500 ㎡ 多多岛儿童欢乐馆四大功能区域 沙池： 100-200 ㎡ 游艺区：100-300 ㎡ DIY 手工画： 50-100 ㎡ 动 静 主游乐区 益智功能区 以儿童乐园或者游艺机为基础，可以根据实地情况，灵活搭配其他任何一种、两种、甚至三种功能区域，更好的契合场地环境以及顾客的需求。 游艺区 电动玩具区域，选址灵活，可大可小，目标客群跨度大。 面积：100~300㎡ 目标顾客：0-12岁 淘气堡 主游乐区，内部活动设施种类多样，形象时尚、健康、活泼，最有效聚集人气。 面积要求：300~500㎡ 目标顾客：0-7岁 DIY手工画 新颖的儿童游乐项目，家长与孩子在轻松的氛围中共同完成手工画作品，真正的寓教于乐得到家长和小朋友的共同喜爱。 面积要求： 50-100㎡ 目标顾客：3-10岁 惠州佳兆业店 深圳横岗店 沙池 儿童乐园区域的有力补充，捆绑其他功能区域，更能吸引小朋友和家长。 面积要求：100~200㎡ 目标顾客：1-7岁 深圳大芬店 四大功能区域捆绑形式 特色 目标客群 消费形式 面积要求 选址灵活，吸客能力强 1~15岁，幼儿和大小孩 随机自助消费，消费成本低廉， 30-150 ㎡ 选址灵活，吸客能力强，动静皆宜 1～15岁，幼儿和大小孩 随机消费为主，单次消费的价格和时间成本低廉，顾客非常容易做出消费决定 50-150 ㎡ 传统形式，动静皆宜，目前最为多见的形式 0～7岁，婴幼儿 会员制消费为主，客群稳定 200-350 ㎡ 最聚人气，设施最为全面 0～15岁，婴幼儿和大小孩 会员制消费和随机消费结合，客群稳定并且能不断吸引散客关注 300-500 ㎡ 创新形式 传统形式 创新儿童欢乐馆形式的优势 内部设施较为固定，后期更新成本大。 所需场地面积和地点比较灵活，能够独立存在，亦可作为商场内已有传统乐园的补充，互相促进。 多多岛 重点产品 0～7岁婴幼儿 不能独立消费，需父母带领，消费主动性受限。 1-15岁幼儿及大小孩 大小孩已有可独立支配的零用钱，消费自主性强；父母的参与性也增强其消费主动性。 以消费卡销售为主，顾客一次性购卡需数百元，客群稳定，但顾客做出消费决定的成本较高。 随机消费，单次消费门槛只需2元，能吸引顾客迅速做出消费决定。 所需场地面积较大，适合大型Shopping Mall 游艺机可定期进行调换更新，保持对顾客的吸引力。 目标顾客 及消费力 PK 消费门槛 PK 选址条件 PK 更新成本 PK 传统形式定位：孩子的游乐园 淘气堡 淘气堡+ 沙池 创新形式定位：亲子乐园 游艺机 游艺机+ 手工画 门店形象展示——游艺机独立存在形式 深圳市南山区花园城店 惠州佳兆业店 门店形象展示——游艺机+手工画 门店形象展示——游艺机+手工画 深圳市龙岗区新城汇店 深圳市龙岗区银信PARK店 深圳大芬店 门店形象展示——淘气堡+游艺机+沙池+手工画 生源时代广场店 门店形象展示——淘气堡+游艺机+沙池+手工画 怀集店 门店形象展示——淘气堡+游艺机+沙池+手工画 家长和孩子0距离，一起参与，共同享受乐趣。 2011年：首家店广东英德店 2012年：广东怀集店， 深圳花园城 2013年：深圳新城汇店， 深圳银信PARK店 深圳大芬店 2014年：惠州佳兆业店