ch06第六章公共关系传播31.pptVIP

公共关系学 第六章 公共关系传播 主讲 袁蓉 第六章 公共关系传播 第一节 传播及其基本要素 第二节 公共关系传播的类型与媒介 第三节 有效传播的条件 第四节 传播实务 学习目标 掌握传播及公共关系传播的真正涵义 理解用图解法表示传播的过程模式 了解公共关系传播的类型及其主要媒介 掌握公共关系传播中的公关广告、制造新闻、CI设计、新闻稿等实务 第一节 传播及其基本要素 一、传播概述 公共关系传播，是指一个社会组织为了实现公共关系目标，而利用各种媒介将信息或观点有计划地与公众进行双向交流的沟通过程。 公共关系传播的内涵 传播是人类的活动，人是传播的主体和轴心 传播是信息的交流 传播离不开符号和媒介 传播的目的是希望发生相应的变化 二、传播的基本构成要素 信源 讯息 编码 媒介或渠道 信宿 译码 干扰（编码干扰、信息干扰、媒介干扰、信宿干扰） 共同经验范围，即共同语言 反馈（正反馈、负反馈、显反馈、隐反馈、零散反馈、系统反馈） 环境 第二节 公共关系传播的类型与媒介 一、公共关系传播的分类 人际传播 群体传播 组织传播 大众传播 人际传播 人际传播指的是发生在个体与个体之间的沟通与交流 人际传播双方参与度高，并有一定的隐私性，传播符号多样，手段丰富，信息反馈灵便，感情色彩强烈，但这种传播范围小，速度慢。 群体传播是指受众在一定的规章制度下，聚合于一定场所接受传播