南方都市报案例分析.pptVIP

《南方都市报》浅析 背景介绍 南方都市报是南方报业传媒集团所属系列报之一，创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报，四开，平均每天出报100版以上，日均发行量已达169万份，是在广东省内发行量最大的4开日报。南方都市报被世界品牌实验室评为“中国品牌500强”。 品牌创建历程 一、准确的定位 定位是品牌的核心，它是指在消费者的心目中形成先入为主的观念，是在消费者心智中区别不同产品、服务品牌的一种方法，其实质就是有的放矢的差异化传播。一个具有区域化和差异化定位的媒体，几乎决定了它的生存和推广效果。 “它是什么？是卖给谁的？竞争对手是谁？读者如何看待他们？他们的特点和优势各是什么？还存在什么样的空隙和机会？”等式定位的基本功课。 《南都》创立之初就是从一年轻的报纸发张起来的，需要这个城市慢慢来接受它，广州报业在之前已是相当的稳定。所以《南都》要被这个城市逐步接纳，也需要一个过程。新城区新锐的知识程度高的中青年读者对这个接受比较快一些。在办报之初，面对中国城市化的扩张，针对广州报业激烈的竞争格局，《南都》就对自己的读者有一个清晰的定位:新锐的、年轻的、知识程度高的城市新移民。 二、响亮的品牌经营理念 响亮的品牌口号，是媒体市场定位的宣言，是迅速建立品牌认知的有效工具。从1997年开始，《南都》就有了自己的品牌口号