中国传统图形元素在现代图标标志设计中的艺术及文化价值.doc

1.引言标志作为一种具有象征性的大众传播符号，它以精炼的形象表达丰富的含义、传达特定的信息，其具有寓意深刻、构思精巧、简明新颖、标记性强的特点。现代社会快餐式消费形态的发展，国际标志设计日益简洁化，现在标志用最精炼的图形作为视觉语言，以少胜多，以一当十，在传递企业、商品等信息的同时，在瞬间给人留下了深刻的印象。但现在有些标志设计走入了误区为简而简，没有量体裁衣，作品没有任何实质性的内涵存在。所以需要我们去真正了解图标设计原则、图标设计的趋势、图标标志的内涵等。研究其构思和表现方法，将标志的寓意美与外观美有机的进行结合，当然任何的设计都应建立在民族、社会文化的基础之上，中国传统图形作为现代设计艺术的重要组成部分,具有多样化的造型形式和深邃的寓意内涵 , 如何将这些具有独特的艺术风格和自然的艺术样式的传统元素运用到图标设计中，为简明标志设计提供设计元素，丰富现代标志内涵是急需探讨的的问题。所以本文将在图标设计原则、图标设计的趋势、图标标志的内涵的基础上，通过对不同图标标志形态的表现和内涵的探讨，来阐述中国传统图形元素在现代图标标志设计中的艺术和文化价值。2.全球通标志2.1全球通综述移动“全球通”是移动通信主推的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有许多的中高端客户群。“全球通”是国内网络覆盖面积最广泛、国际可漫游的范围较多、功能最完善的移动信息服务品牌，这也充分地体现了“全球通”品牌的核心价值“我能”。而全球通的广告语“我能”源于它值得信赖的实力，代表着“全球通”与客户不断积极进取的决心；“我能”是坚韧不跋、超越自我、不屈不饶的勇气，也是积极、乐观和淡泊人生的胸怀；“我能”更是现代社会的主旋律，为精彩的时代而喝彩！故在标志设计时加入的相应图标需要体现它自身的积极、自信的态度；同时在构图上加入跳跃性的因素也是表现主题的方式。在我的脑海中，全球通给我印象最深的就是“全球通”简单的图标化标志和标志设计整体的蓝色调。而在消费者留下良好的印象：“全球通”愿做您忠实信赖的伙伴，时刻支持您、理解您，您的满足和笑容就是“全球通”赢得的最大成就！“全球通”品牌价值的提升在于坚持不懈的追求客户服务的完善，在亲切、快捷、贴心服务的基础上，更加注重客户的个性化需求。如今，“全球通”已蕴藏着巨大的无形资产，代表着成功、自信、高品位，被众多中高端客户信赖。在这个过程中，简单的标志设计无疑在全球通品牌宣传道路上起着重要的作用。总之，全球通已经在消费者心中站住脚跟，留下深刻的品牌形象。而简单的标志设计无疑也为全球通品牌宣传的重要渠道。全球通的标志是如何表现全球通的丰富的内涵的，标志如何更好地表现主题，隐藏在标志设计后的丰富内涵是什么？以及简单的全球通标志如何丰富全球通深刻的内涵？2.2全球通标志设计2.2.1 全球通标志的内涵标志设计者借符号向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或宣传的目的。作为中介的标志设计作品就充当着设计者传达信息的符号，而这个符号所表达的信息是否被观众准确、快速、有效地接受与认知，是由设计者在设计思维过程中对图标、文字符号的选择、排列、转化、重生等的把握有效程度所决定的。全球通标志的图标创意表现可以概括为以下2个方面。一、赋予想象的空间在全球通标志设计中采用夸张、幽默、象征等手法，运用文字符号G和 O的联想传达全球通沟通世界的理念，既形象又生动。如图1 中国全球通的标志设计，图形中间是一个贯穿东西，连结南北的字母“G”，同时也是一个经过变形的 字母“T”，连体字母“GT”以顺畅流通的线条感表现了英文“GOTONE”的缩写，也表达了汉语里面的“沟通”涵义；“GT”就像一个朝上的箭头，预示着“全球通”的不断积极进取与敢于突破自我的态度，传达出“全球通”价值、创新、积极、自信的品牌观念。合体字母“GT”将图形标志分成两大部分，左边的“C”代表CMCC的缩写，她环抱着“GT”，隐喻着“全球通”出自于中国移动，总体给人中国移动致力于“创无限通信世界，做信息社会栋梁”的企业形象。二、赋予深化的含义“全球通”标志中的图标“GT”仿佛一个向上的箭头，预示着“全球通”的不断进取与突破，传达出“全球通”创新、自信 的品牌信息。全图以沟通为诉求点，流畅的线条将上下贯通、左右融通，体现出全球通作为信息传递与情感交流的沟通纽带所值得信赖的品牌价值.全球通简单的标志表现了丰富的品牌信息。从全球通标志可以看出标志最主要的是要用简洁、醒目、美观的图标符号传达信息。2.2.2全球通标志的图标化在现代标志设计中图标是所占区域最多的部分，在标志设计中起着主导的作用。图标化标志分为图形图标化和文字图标化，在两者中穿插着色彩的创意表现。可以说在大多数的图标化标志中，图形是主要元素，用于广告意图，文字辅助受众对图形的含义进