王旭：营销无处不在之玩转微博.pptVIP

营销无处不在 —之玩转微博 徐东大街营业部产品中心 王旭 @微博的概述 @微博营销的成功案例—以凡客为例 @微博营销的特点 @日常操作实务 @微博女王的价码 微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，以简短的文本进行更新和发布消息。 微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论。 奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等都在Twitter上进行营销与用户交互。 微博创造了一个神奇的字母 “@”，你转发的信息如果希望某些特定的人来看，就@+他的名字，系统就会提示他你喊他来关注某事情，小小的@像传呼机一样在好友间呼来呼去，乐此不疲。当然，你也可以@天气，@折扣，@淘宝价。。。 @微博的概述 宠物控 数码控 香水控 可乐控 兴趣——聚合——影响 将有相同兴趣的用户聚合在一起，形成群组，所有信息可通过群组发送，快捷、方便。 如@香水群，所有群组成员均可收到群内发出的促销信息、组内活动。 作者会去现场 与网友讨论 最近读到了 创意思考挺 有帮助！ 据说购书还 能享受8折 本周同城活动新浪读书会 10月15日，新浪与NBA召开战略合作发布会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里，共有177345条微博留言讨论新浪与NBA的合作。并在视频直播页面同步微博话题。 互动—拉近距离，是企业与客户的桥梁 @VANCL—具体营销方式解析 活动—当然有奖，却又不仅仅是获奖 大事件—关于VANCL那些事 一天微博阅读，有温暖的感动，也有信息的分享。这是一个企业的体温。 分享—易转发、易评论、易围观 @微博营销的特点 投入少： 微博营销中最重要的是idea，效果的好坏取决于文字的表现力和煽动性，或者线上活动的创意和活动策划的新颖程度。 定位准： 传播快： 微博最显著特征之一就是其传播迅速。微博很符合我们这个行业的重时效性，因为资本市场的信息庞杂而且瞬息万变，我们策略的调整要更及时的传达给客户，微博也是可以借助的平台之一。 活媒体： 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，微博上热门转发的话题，可以很快的被媒体宣传，让传播产生共振。 微博与其他网络营销最大的不同在于你无法强制用户接受你的信息，你必须先得到你“粉丝”的“关注”才能开展有价值的信息交流。所以微博的价值在于，每条被转发的信息，都是对于人们真实需求的满足 。 @日常操作实务 一个富有吸引力的微博作者应该做到以下几条 惹是生非的人--首先给自己取个富有吸引力的名字，其次配一副比较职业青春靓丽的照片，再次在个人描述里面这个微简历要写的生动，幽默，让人觉得你特别，有跟你聊天的切入点。 偶尔特立独行—小众既是潮流，人与亦云就out了！适当的端着，反而让粉丝觉得追捧你是一件特有面子的事。案例参考有王菲、陈奕迅、韩寒。 脱离低级趣味的人--转发自己看到的富有哲理的短文、新颖的幽默故事，推荐电影、美食、旅游，做一个热爱生活，有趣的人，就像凤姐说的，他理想的男友必须是一个具有国际视野的人，凤姐在拿给自己定下了首要的择偶标准，可见不庸俗在我们的重要性 有求必应的人--多互动，粉丝提出的问题要及时回应 热爱工作的人--软广告转发公司官方策略、排行榜 专业过硬的人--原创自己对行业的思索和理解 微博女王的价码：10000$/条 可胜任的课程与方向： 1、营销技巧 2、产品线讲解 3、新业务培训 在讲这个题目之前，我想请问大家，如果你买了件新衣服、或者看了场电影读了本好书想评论两句、或者升职加薪了想让更多好友知道，更甚至失恋了想寻求安慰，你觉得最有效的让关心的人知道你的变化的途径是什么？改签名 * * 这些世界五百强企业都在使用微博营销，当然不乏很多成功的案例值得我们借鉴。这个神奇的@字母作用在于，迎合了人们喜欢看热闹的心理，如果我浏览网页的时候，发现某个有意思的段子、视频、或者美食，就可以@你想要告诉的人，也可以找人找房子、发求助、发牢骚、晒幸福、求慰藉，你发的这些需求可以被关注你的粉丝看见，集思广益帮你出谋划策。今天我说的就是怎么样利用微博实现营销利益最大化？ * 通过微群能够找到兴趣相似的人，这些发烧友可以聚在一起讨论交流，交流碰撞出更多火花我们也可以参与进来，不纯粹出于客户开发为目的，先认识交友，再聊业务，兴趣相似的聚合圈子使得我们在客户的筛选上定位更精准。加一个工作相关的微博主题的群，在上面发言，只要见解深刻，能语出惊人，看到的人会顺着你的发言跑过来关注你。 如果嫌群聊不解渴，我们可以组织策划一个活动，我们既可以作为活动的发起方，组织相同兴趣爱好的客户聚在一起交流分享，同时软植入广告达到宣传的目的；也可以作为参与者，在活动中认识志同道合的朋友，扩大交际圈子。在与足够多的人打交道的过程中，才能了解不同层面的人的