广西南宁公交移动电视媒体简介及价格.ppt

广西电视台公交移动电视媒体 2012 本案合作 市场目标: 进一步提升XX在广西南宁区域知名度和品牌影响力,巩固其在竞争中的领导地位, 建立消费者对其有效的认知并愿意购买. 公交移动媒体 最广泛的城市媒介平台 媒体优势一:先进数字技术 实现全程同步直播 高峰期乘客收视示意图 媒体优势三: 购买驱动力强 广告的目的在于策动购买,声音+图象的丰富广告表现形式,易于刺激消费冲动;再加上穿行于各大干道和商圈的公交线路,产生购买欲望后的乘客,更易”顺便” 的情况下掏钱买单.避免了接收信息后间隔一段冷静期,就不了了之的结果 媒体优势四: 千人广告成本优于各媒体 传统电视 传统电视台在晚间19:00-24:00收视占据优势； 公交电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。 小结: 各项优势价值 成就新媒体翘楚 学历/职业/收入等数据统计 男女比例适中，91%集中在15-45岁的城市居民。 高中以上学历的达89%。 62%的人群月均收入在2000元以上。 职业分布较广。 小结 : 最优化的投放媒体 双赢合作 共创共盈 联系方式 广西电视台公交移动电视 联系人：宁俊 手机QQ：407945108 * * 楼宇电视？ ? 报纸/杂志/DM？ ? 公交站牌？ ? 车身？ ? 公交电视?？ 公交移动电视受众分析 2 公交群VS消费群 契合分析 3 公交媒体投放方案 4 公交移动电视媒体分析 1 2000辆公交车 南宁市最大户外数字电视广告联播网 4000 2000 67 67条覆盖城区的公交线路 每天传至180万受众 180万 4000个 电视终端 电视台采 \编\播 设备 车辆终端设备 技术优势 支持移动或定点接收, 在时速120公里以下的交通工具上,信号覆盖率达95%以上,接收率达97% 节目内容实时传输,能同步直播新闻时事等大事件，能瞬间引起乘客 的关注度及共鸣,获得媒体的高收视率. 数字无线发射塔 手机频道 (建设中) 车辆终端设备 能清晰收视的人数为26人； 关注移动电视的人数为18人； 唯一频道，不能换台;封闭性的“强制收视”空间，不能屏蔽广告,无可选择接受传播. 能清晰收视的人数为38人； 关注移动电视的人数为28人； 非高峰期乘客收视示意图 相对稳定的乘客收视群,观众流失率低,配以配以高频次的播放的形式，强化广告传达效果 媒 体 价 位 信息到达率 千人成本 移动公交电视 约440元∕15秒∕次 80%以上 0.70-6元∕千人次 传统电视（非黄金段） 均2000元∕15秒∕次 一般在15%以下 20-30元∕千人次 平面（报纸等） 均6000元∕通栏∕次 约65% 25-40元∕千人次 户外（路牌等） 视路段位置1000-3000元∕天∕100平 米 40%以下 15-25元∕千人次 网络广告 A区900元/天 30%以下 10-15元∕千人次 公交人群可能的平均每周收视已经超过3个小时。城市居民每天平均乘坐公交车平均时长达40多分钟，他们愿意用一不半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容 媒体覆盖率 达到74.7% 媒体接触频次 每周达11.5次 媒体每次曝光 时长为38分钟 媒体收视时长 每周超过3小时 媒体每次收视 比例达50% 公交人群 收视总时长为：187.6分钟/周 工作日收视总时长 141分钟/周（28.2分钟/天） 休息日收视总时长 46.5分钟/周（23.2分钟/天） 数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌） 媒体优势五:公交移动电视成为接 触时间最长的途中媒体 专业的采编播队伍，保证有质量的收视,及按需定做节目. 以“新闻资讯”和“娱乐文体”为主：新闻类（30%）、资讯类（30%）、娱乐类（20%）、文体类（20%）。 以3－6分钟为一个单元，保证收视完整，并可随时编排插播广告； 即时更新，即时播放，实现高效传播，有效搭载广告。 媒体优势六: 丰 富 的 节 目 资 源 媒体优势七: 覆盖公务员/企事业单位职工用车 政府机构 公检法机构 学校 人大\政协\事业单位 大型公司企业 紧密结合城市主流人群的生活和工作轨迹，锁定该群体的移动状态，全面渗透，一路传递品牌信息，确保广告的有效到达含金量高的价值型客户。 公交移动电视 VS其它媒体 特点比对分析 1 2 楼宇电视