电子商务概论复习题.ppt

练习与思考 一、判断题 练习与思考 一、判断题 练习与思考 二、选择题 练习与思考 二、选择题 练习与思考 二、选择题 练习与思考 二、选择题 练习与思考 三、填空题 练习与思考 三、填空题 练习与思考 四、思考题 练习与思考 四、思考题 练习与思考 四、思考题 *电子商务概论 1．消费者的购买动机是由购买需求产生的，而购买动机又导致购买行为。 （ ） 2．网上优势品牌就是传统优势品牌在网络上的表现。 （ ） 3．与传统营销相比，网络营销对消费者的吸引具有一定的难度。 （ ） 4．“比较选择”是网上消费者购买活动中最主要的组成部分，它基本上反映了网上消费者的购买行为。 （ ） √ √ × × 5．在网络直接营销渠道中，传统意义上的中间商已经消失掉。 （ ） 6．一般来说，企业建设网站的费用要大大低于传统的广告费用。 （ ） 7．扩充产品组合策略有利于广告促销、分销渠道等的目标集中，提高营销效率。 （ ） 8. 域名是从以物质交换为基础的实体环境下的商标，延伸到以信息交换为基础的网上虚拟环境下的商标。 （ ） × × √ √ 1．（ ）是网上消费者购买活动中最主要的组成部分。 A．信息收集 B．比较选择 C．购买决策 D．购后评价 2．网络消费者的心理动机有理智动机、感情动机和 （ ）。 A．尝试动机 B．惠顾动机 C．随意动机 D．廉价动机 C B 3．网络目标市场的定位需要考虑的首要因素是（ ）。 A．目标消费者 B．竞争者 C．产品差异化 D．服务差异化 4．企业在调整自己的产品组合时可以选择的策略有三 种，以下哪项不满足（ ）。 A．扩充产品组合策略 B．缩减产品组合策略 C．产品线延伸策略 D．产品线缩减策略 A D 5．创建网络品牌的关键是（ ）。 A．网站的交互能力 B．域名 C．良好的公共关系 D．传统品牌 6．经济学认为，市场要形成最合理的价格，（ ） 是最合理的方式。 A．低价定价 B．拍卖竞价 C．动态定价 D．以成本定价 C B 7．以下不属于网络促销对象的是（ ）。 A．产品的使用者 B．产品购买的决策者 C．产品开发者 D．产品购买的影响 8．网上广告收费最科学的办法是按照（ ）收费。 A．访问人次 B．访问时间 C．访问频率 D．以上都不对 C A 1．虚拟环境下，人们希望满足的三种基本需要 是： 、 、 。 兴趣 聚集 交流 2．研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是 。 刺激—反应模式 3．网络间接营销渠道的只需要一个中间环节，那 就是 。 电子中间商 4．同时使用网络直接分销渠道和网络间接分销渠道 是 。