男装陈列手册 (2).ppt

男装陈列手册;; 国内外现状 在欧美发达国家，陈列更是服装产业必不可少的组成部分，随着全球性的“品牌消费”、“体验经济”浪潮席卷着整个世界，陈列在整个营销价值体系中的作用更显得格外重要。　　由于国家、地区、民族及生活习惯的不同，店铺陈列的方式和风格也各有特色。各国的店铺陈列展示，都是经过一番竞争才留下颇受大众欢迎的形式。服装的不断演变，陈列方式也在不断地创新，对商品陈列展示需花费更多心思。　　欧洲消费者有看橱窗消费的习惯，瑞士和德国风格尤其独特，相对更加细腻，更加注重细节，很多服装陈列体现出一种动态美。随着时尚的推陈出新，在美国和澳洲，陈列也焕发出新的光彩，用更多的时尚元素，更多的氛围营造，吸引了更多的消费者。在中国，百货业整体缺乏时尚元素和适宜的氛围，很多卖场也在模仿国外风格，但很多做出来的效果不够理想，因为专业的陈列师要具备陈列意识、陈列思维和专业的陈列技巧。瑞士、德国追求力和美的陈列形式，极巧妙地强调服装的线条及细节的特征，能强有力地吸引眼球。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，可以说是接近自然的表现，其特色是较重视灵感的创新和简洁的色彩，不太讲究细节表现，给人构成轻松自然的印象。英国、美国强调新事物价值的陈列形式，较具平面设计的风格。美国的展示风格坦率明快，使用的道具也较少英国多以对抗古老传统而做创新的展示。日本则综合了各种特征，突出表现服装的细腻品位。我国则多采用传统喜庆色彩的陈列形式。;男装陈列的法则; 4.空间艺术陈列法 ： 这是充分进行空间再塑造的方法，在有限的橱窗空间内发挥想象力，创造一个全新的空间，以此来表达服饰所具有的独特性。在空间陈列中，用一种喻意的方式来表达特殊的陈列语言，操作上虽然具有一定的难度，但是得到很多有实力的陈列师的青睐，并且成为他们常用的方法。 5.简约风格陈列法 ： 简约风格是男性追求的一种生活态度，在简约当中体现男性的大度与阳刚之所，不需要太复杂的道具，只用简单的模特与灯光就能够很好地体现。简约风格陈列法对色彩与灯光的要求都比较高，如果达不到这两个要求，陈列的效果就会逊色许多。 6.生活行为陈列法 ： 男性的生活行为很早就被运用到橱窗陈列中，不但能够充分地体现男装的特点，而且也是品牌表达自己设计风格的重要方法。生活行为陈列需要将橱窗的空间进行生活化的装饰，对灯光与道具的应用会比较多，目的是为了形象、逼真地体现出男装的生活化特性。 ;男装陈列的风格;1.大氛围（注重商品的氛围感，不注重商品的细节）2.拟人化或抽象化的模特。3.生活场景或故事情节展示。;美式风格陈列图片;美式风格陈列图片;美式风格陈列特点及陈列技法要求;特点：以商品自身的材质和工艺吸引消费。模特：中性化表情装饰：不需要。注重空间空间装修，灯光，道具。装修，道具成本非常高。法意式风格陈列简洁，低调，高品质，高档次。产品品质越高，陈列越简洁，品质越低越需要氛围。;法意式风格陈列图片;法意式风格与奢侈品;3.英式风格又称（传统型）;英式风格图片;英式风格陈列图片;英式风格特点及陈列技法;4.瑞士风格又称（技巧型）;瑞士风格陈列图片;瑞士风格陈列图片;瑞士风格陈列特点及要求;橱窗陈列的??个要点;男装陈列技巧;?4、模特数量要控制。有的加盟商认为模特比较容易出展示效果，就在自己的买厂堆很对模特，其实起到了相反的效果，让人感觉这个牌子有的“水”，所谓“物以稀为贵”，把最好的款穿在模特上有交好的效果。?? ??5、合理利用“活模特”。卖场的营业员（导购员）是服装的活模特，她们穿哪个款就会卖哪个款，这可是减少库存的好方法呀！（营业员的身材好才适用）??? ?6、时间的把握要到位。首先你要了解每天到你这来买衣服的人是谁，以女装为例，星期一、二、三、四来的一般是：全职太太或二奶，这样的话你就把一些时尚的、贵的、款式独特的衣服放在活区和穿在模特上。星期五下午、星期六、星期日，逛的人多是平时上班的女性，那么就把普通的衣服挂在活区和模特身上去吧！????7、卖场陈列要有节奏感。不要把色系分的太死板，卖场的左边是冷色右边是暖色太不协调，应该有节奏感，就象音乐一样。 ;在服装陈列中，男装陈列是最简单也是最容易的，简单体现在它的陈列不需要很多花样，但是得能体现产品的特点;复杂是因为它在基本陈列时候要注重创新，为了更好的吸引消费者的眼球，而且要体现它大气磅礴、高雅尊贵的特点。男装在很多时候风格体现的是种简约休闲，沉着稳重的风格，我们在店铺陈列当中要注意遵循服装风格和品牌文化诉求。 ;;　4.焦点区位的合理应用 　　在顾客进入店铺时，顾客的正对面和顾客进店的右手边的展示墙，是顾客眼光最容易看到的区域，也是店铺销售很好的区域，在这样的区域，要陈列应季的新品、特色的货品、主推的货品或促销的货品，这样可以全面