论图形符号及平面广告之新构架.doc

河北大学研究生课程论文 论图形符号与平面广告之新构架 作 者： 落小落 专 业： 设计艺术学 年 级： 2007级 学 号： 20070··· 指导老师： ··· 2008年6月20日 摘要 本文从一个新的角度论述图形符号与平面广告之间的架构，从图形设计符号的民族特色和传达情感信息两个方面进行论述，最后结合时代特征说明图形符号的设计要与时具进，把握其变量思维。本文通过考察设计现象背后图形符号语言与文化结构的关系，把握设计文化体系的新时代图形符号的运用，使设计通过图形符号中介达到更好的视觉传达效果，进行信息和情感的融通。 关键词：图像符号 平面广告 民族文化 情感传达 | Abstract This paper describe the structure of graphic design from a new perspective on graphic symbols and print ads on two aspects，which are the national characteristics and symbols to convey emotional information．The final part is under the characteristics of the times, the design of graphic symbols should make progress itself and grasp its Variable thinking. Through study graphic design behind the phenomenon of language and cultural symbols, grasp the design of a new era of cultural system of graphic symbols used, which graphic design through an intermediary at a better symbol of the effects of visual communication, information and feelings of intermediation. Key words: graphic symbols、print ads、National culture、convey emotion 引言：平面广告视觉传达的成败往往是影响产品信息传播的主要因素，而其中图像符号的设计与界定又决定了广告传达信息的精准与否。本文讨论的图像符号主要指借助与对象的某种相似特征来代表其对象的图像符号，在平面广告设计中表现为象征图形，象征色彩，标志等，这些图像符号是平面广告设计的重要元素。在现代平面广告设计中图形符号设计的民族特色融入往往不能受到设计者的足够重视，认为传统的不能带来强烈的视觉冲击力，而在很多成功的广告设计创意中，图形符号的民族特色体现文化底蕴的同时也展现了企业和产品的文化内涵，图形符号的信息传达方式也随时代的发展有了新的意义。 一 图形符号设计的民族特色 从人类原始氏族部落的图腾崇拜、祭祀礼仪，新石器时期陶器上的彩绘纹饰，古埃及和中国的象形文字，明清时期社会流行的幌子、招牌、匾牌等，到“全聚德”烤鸭、“六必居”酱菜等老字号，“飞鸽”、“风凰”自行车厂，再到改革开放后蜚声国内国际市场的可日可乐、肯德鸡、麦当劳、奔驰汽车和海尔电器等无一不是通过创造图和形的视觉语言力一式表达人们的内心活动和思想情感，并借助这种符号形式将物质产品传播到地球的各个角落。在符号发生、演变和发展的进程中，它由于承载着人类社会小同时代的物质进步和文化传承的信息和潮流而被镌刻在历史的长廊中。 从古至今的例证证明，一则成功的平面广告推广，图形设计一定要减少干扰性因素，不仅要唤起消费者的注意力，使消费者产生立即印象，而且要与消费者有共同的认知。有创意新颖的具有民族意味的图形是具有视觉冲击力的， 图形符号的表现要既有传统特色又富于创造性，与众不同，这样，图形才会彰显视觉冲击力。平面广告设计要做到即在情理之中，又在意料之外。 图形要具有强烈的个性特征和民族特性，使受众产生强烈的好奇心，这样，广告的诉求目的才得以实现，中国传统图形资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。中国传统图形是植根于中国民族性、地