第七章：广告创作.ppt

第七章 广告创作 第一节 广告创作的基本要求 一、真实性 二、科学性 三、思想性 四、艺术性 真 实 性 广告信息应是客观存在的事实 广告信息应与广告宣传的观点相一致 广告应有明晰的陈述 第二节 广告文的创作 你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。 你拍二，我拍二，学习游戏在一块。 你拍三，我拍三，学习起来很简单。 你拍四，我拍四，保你三天会打字。 你拍五，我拍五，为了将来打基础。 你拍六，我拍六，小霸王出了486。 你拍七，我拍七，新一代的学习机。 你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。 你拍九，我拍九，21世纪在招手，在—招一手。 为了将来的！小霸王电脑学习机，寓教于乐。 （一）直接标题写作 龙牡壮骨冲剂广告 补钙关健在吸收 吸收最佳在龙牡 雀巢咖啡广告 雀巢咖啡， 味道好极了！ 广东健力宝广告 你要身体好，请饮“健力宝” （二）间接标题写作 间接广告标题是“醉翁之意不在酒” 其特征是：或比拟，或影射，或夸张，或仿照 含而不露 好来西在你身上，你在好来西心上 天有不测风云，那么…… 爱你就等于爱自己，娃哈哈纯净水 吸烟有害身体健康，骆牌也不例外 聪明不必绝顶，慧眼长留 今年二十，明年十八 平时注入一滴水，难时拥有太平洋 －－－太平洋保险 他们在洗衣服，我们照顾衣服 －－－泰力干洗 （三）复合标题写作 引题：四川特产，口味一流 正题：天府花生 副题：越剥越开心！ 直接标题或间接标题： 房子加上爱，就成一个家—台湾铨屋建设公司 远在天边，近在眼前——日本理光传真机 触“幕”惊“新”——亚细亚电脑 二、口号广告写作 口号是用最简短的语言表现一种思想，一种精神 万国证券 证券王国 中国人喝自己的可乐 香水，代表着女人 让生活充满激情 海尔，真诚到永远！ 三、广告的正文创作 当你光临布莱维乐书店的时候，没有一个人会问您要买什么。您可以信步所至，随便看书，放心浏览。店员只在您需要的时候才为您效劳。您不打招呼，他们决不打扰，无论您来买书或来浏览，均受欢迎。这就是布莱维尔书店一百多年以来的传统。 标题：西铁城凯旋系列，独有“HVI”超簿防水系统，发挥卓越防水功能，准确耐用，乃成功人士必定拥有的手表，表身设计纤巧流利，华贵气派，表露无遗！ 口号：西铁城，精美耐用，全球推崇！ （一）广告画创作的技巧 绘画艺术创作的技巧 广告绘画主题应突出，诉求重点应鲜明 广告绘画应综合运用多种表现手法 广告绘画与广告文应和谐统一 重视广告的色彩 （二）广告绘画应具备的功能 增强说服力 吸引注意力 （三）广告绘画一般表现手法 写实 寓意 比喻 夸张 ? 对比 卡通 悬念 写 实 美国的一条推销阿司匹林的广告的写实手法，真实得让人不相信是在做广告，而感受到的只是企业对客户的诚意。 画面：小宝无力地躺在床上，眼睛不安地注视着母亲。母亲的手轻轻按在小宝的额头上，一旁，小猫昂头注视着。 广告文：家里有人感冒，医生一定会嘱咐：①让他好好休息；②要他多喝开水；③给他服用阿司匹林。 寓 意 用比喻或象征的手法 表现商品的特色。 给树培土，而树上已经给出了金灿灿的果实，寓意十分明显。 比 喻 金正DVD广告画，画的是三位少女吃着红苹果的生动情景，并在画中附有“苹果熟啦，季节到了” 悬 念 德国汉堡包广告 画面：一个小孩胖胖的两条小腿在海滩上行走，后面留下两行浅浅的脚印。脚印中都出现了一只汉堡包，一串脚印换来一串汉堡包。“千呼万唤始出来”的小脚与同样可爱的汉堡包。 广告摄影创作 ? 广告摄影的使用范围 ??摄影广告创作要领 摄影广告创作要领 突出广告的主题 突出个性特征 注重广告的色彩 巧妙构思广告主题 ? * * * * * *