我国家电行业产品出口的问题与对策研究.docx

PAGE12 / NUMPAGES12 我国家电行业产品出口的问题与对策研究 提纲： 本文从我国家电行业核心竞争力的定义、作用以及对家电产品出口的影响等出发，指出当前家电行业产品出口现状以及存在的问题，并根据问题原因找出相应的解决对策。 一、家电行业产品的出口状况分析 （一）出口增速回落 （二）家电出口结构逐步完善 （三）家电出口市场范围扩大 （四）大家电出口增长乏力，小家电出口分化 （五）跨境电商模式引入家电出口 二、当前家电行业产品出口中的主要问题 （一）出口频遭绿色贸易壁垒 （二）碳生产率不高制约出口能力 （三）家电制造成本优势逐步消失 四、当前家电行业产品出口问题产生的主要原因 （一）市场环境原因 1.国际市场家电产品竞争激烈 2.我国政府政策扶持力度不足 （二）家电出口自身核心竞争力不足 1.缺乏低碳核心技术 2.自主品牌建设及运作意识不强 3.家电出口企业技术人才稀缺 4.国际市场营销渠道开发不足 五、提升我国家电行业产品出口竞争力的具体对策 （一）政府层面 1.加大低碳家电产品出口的政策扶持力度 （1）积极扶持具有高新技术优势的出口企业 （2）建立环境壁垒预警机制 （3）完善法律法规 2.帮扶家电企业创建自主品牌 （二）企业层面 1.制定科研战略 2.实施以顾客需求为主导的品牌战略 3.强化人才战略 4.实施本土化营销 我国家电行业产品出口的问题与对策研究 【摘要】： 随着全球经济发展模式的不断精进，未来产业竞争将会更加激烈，尤其是核心竞争力问题已经成为我国出口企业必须要考虑的重点方向。本文以极具代表性的家电产业为研究对象，着重分析该行业产品在出口过程中遇到的问题及面临的挑战。具体来说，笔者主要将本文分五部分进行研究：第一部分，简述我国家电行业核心竞争力相关理论。主要从核心竞争力的定义、作用以及核心竞争力对家电产品出口的影响等方面进行分析：第二部分，分析家电行业产品的出口状况，包括生产经营总体状况、行业出口状况等；第三部分，剖析当前家电行业产品出口中的主要问题，总结上述出口现状凝聚根源性问题；第四部分，分析当前家电行业产品出口问题产生的主要原因，包括市场环境原因以及企业自身核心竞争力不足的原因；第五部分，从政府层面及企业层面两方面提出改善家电行业产品出口核心竞争力的具体对策。通过上述研究分析，以期为改善我国家电行业出口及核心竞争力管理提供一定理论借鉴。 【关键词】家电行业；出口；核心竞争力 【正文】 据统计，截止2015年底，我国共有家电企业2500多家，家电产品超120个品种，年出口额达到560亿美元左右（注1）。现如今，我国家电行业在经过一系列兼并重组、上市及海外市场拓展等实现了整体行业规模的不断增强。但是纵观国内各大家电生产企业，能够实现规模化、技术化发展的少之又少，极为缺乏核心技术，严重影响了我国家电行业的产业升级进程。为了进一步实现我国家电企业在生产经营、产品技术研发、营销管理等方面的差异化，提高产品出口份额，势必需要其建立起真正的核心竞争力。本文以此为研究方向，一方面希望能够为家电企业培育核心竞争力提供参考，另一方面聚焦家电产品出口领域，引入绿色贸易壁垒，将研究内容与国际性问题接轨，更具研究意义及时代价值。 一、家电行业产品出口状况分析 （一）出口增速回落 据海关总署公布的数据显示，2015年1-6月份我国家电行业累计出口达到283.39亿美元，同期增长3.6个百分点，其中5月份和6月份的出口额出现零增长现象，出口增长乏力。从国际市场来看，这半年来在欧洲家电市场存在明显下滑趋势，且在美国市场及新兴市场的增长动力也明显不足。尤其在2013年我国国内家电鼓励政策全面退出以后，我国许多家电企业都开始将产品销售瞄准国外市场，但是受国外消费需求复苏缓慢的影响，想要实现出口额大幅回升可能性并不高。就统计局公布的数据来看，空调、洗衣机、家用电热水器等白色家电出口状况也不容乐观，其中，我国空调产品出口总量达4140万台/套，出口总金额479.4545亿元人民币；洗衣机出口2115万台，出口金额218.3807亿元人民币；家用电热水器出口5371万个，出口总金额164.558亿元人民币，且从图1可以看出三者分别同比下滑6.1%、7.3%和28%。与此同时，家用美容保健电器具及零件出口增长幅度最大，增速为9.7%%以上，电风扇和吸尘器出口呈现微弱正增长，其他品类均出现负增长。可见，从整个2015年家电产品出口情况来看，整体增速回落，出口形势不容乐观（注1）。 图1 20