红酒活动策划案.ppt

* * * * * * 2009年中信国安“尼雅”活动策划 2009年中信国安“尼雅”活动策划 日常部分 整体时间规划 SP-浪漫情人节红酒促销活动 2月 SP“圣诞节促销活动 12月 SP-新年红酒促销活动 SP“国庆60周年庆典促销活动 第二届广州国际红酒推介会 SP“中秋赏月”红酒促销活动 国安酒窖之行 高端会冠名赞助 红酒文化“大篷车” 红酒文化“大篷车” 红酒文化“大篷车” 　 年终经销商答谢晚宴　 “金秋”红酒健康消费论坛 郑州“糖酒会” 北纬44度“尼雅”寻源之旅 　 　 “尼雅”红酒正名发布会 事件部分 高端会冠名赞助 摄影展　 SP超市促销员培训月活动　 高端会冠名赞助　 车友会 车友会 车友会 红酒品鉴会 日常 部分 1月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 　 概念的导出： 主题释解：产地生态 项目主线： 2009年中信国安“尼雅”活动策划 2009年中信国安“尼雅”活动策划 日常活动： 关注生态的摄影爱好者 ６月～８月 推出影展月活动，征集关于生态的摄影作品进行评比 摄影展 ７月～８月 组织红酒文化宣传之行，品红酒参观国安酒窖 品红酒“国安天下第一城”酒窖之行 奥迪、宝马、奔驰车友 6月、8月、11月 组织“名车友会”在互动的同时，让车友们了解葡萄酒的产地文化及品尝美酒 车友会 针对商超促销员的培训月活动及节假日的各种促销活动 针对国内的大型高端会议进行冠名赞助 通过品鉴会使客户了解红酒的产地文化及饮酒知识 内容 商超、酒店 5月、９月、10月、１２月、１月、２月 SP促销 博鳌论坛、中非合作论坛、北京国际旅游文化节 4月、8月、9月 高端会冠名赞助 高端客户 按季度进行 红酒品鉴会 范围 拟定时间 日常活动： 红酒品鉴会： 　　通过品鉴会使客户了解红酒的产地文化及饮酒知识。使红酒成为品质生活的一种象征。 活动的主题：了解红酒的产地文化及品鉴美酒 拟定时间：4月中下旬 活动类型针对高端客户：红酒业内人士，商业人士，白领 日常活动： 场地推荐： 乙十六号商务会所： 中式风格的院落，环境优雅 醉库餐厅： 欧式风格、草坪、酒窖理想的红酒餐厅 日常活动： 高端会冠名赞助： 　　针对国内的大型高端会议进行冠名赞助，在会议中提供餐饮红酒提高红酒品牌的知名度。 博鳌亚洲论坛 中非合作论坛 09年4月 09年8月 北京国际旅游文化节 09年9月 日常活动： 车友会： 　　组织“名车友会”分别按季度进行交流会 ，让车友们在互动的同时了解葡萄酒的产地文化及红酒饮用常识。“开名车品红酒，享受优质生活” 摄影展征集活动: 　　　 　　此次征集活动以原生态环境为主题 ，通过1～2个月的征集最终评选出最佳的100张摄影作品。（获奖者可得到红酒精品礼盒一份） 事件部分 日常活动： SP促销： 　　红酒销售促销活动可分为三个部分，餐饮、商超、俱乐部。根据分类可按季度进行活动，如商超促销员的培训月、节假日的各种促销 前期规划： 　　6月份超市促销员培训活动－让促销员了解红酒的产地文化，及饮酒的部分常识为推广红酒销售起到推进作用 　　9月“中秋赏月”红酒促销活动－以“葡萄美酒夜光杯”为主题进行红酒的促销活动，在购买红酒的同时赠送精美的红酒杯 　　10月1日迎国庆60周年，推出典藏版红酒 12月“圣诞节”红酒促销活动－“雪花飘落伴美酒”推出圣诞礼盒 　　1月迎“新年”红酒促销活动－“开启红酒的新篇章”推出新年礼盒 　　2月14日“情人节”红酒活动－“享受红酒带来的浪漫时刻”推出红酒套装礼盒 　　 日常活动： SP促销活动： 红酒终端销售 SP促销 具有红酒特色的 西餐厅 商超、酒店 俱乐部 2009年中信国安“尼雅”活动策划 事件部分 事件活动： 5月、８月、１０月 利用”大篷车“的形式，进行红酒产地文化的巡展 红酒文化“大篷车” 9月 “推介会”在展出红酒的同时，也推出产地生态的理念 第二届广州国际红酒推介会 10月 “糖酒会”大型的酒业展览，推出品牌的战略及突出产地生态的重要性 郑州“糖酒会” １１月 “金秋”收获的季节，推动健康消费的论坛形式 “金秋”红酒健康消费论坛 7月～8月 北纬44度寻源之旅，感受红酒产地的生态文化 北纬44度“尼雅”寻源之旅 进行年终的经销商表彰大会及答谢晚宴 以发布会的形式进行正式更名 内容 跨年1月或２月 年终经销商答谢晚宴 红酒行业人士，媒体 ４月或５月 “尼雅”红酒正名发布会 范围 拟定时间 事件部分 “尼雅”红酒正名发布会： 　　　“新天”与中信国安已正式合并，通过3月1日的生态发布会“尼雅”葡萄酒以推出。再次举办正名会，主要目的是将“尼雅”葡萄酒推向市场将原“新天”葡萄酒正式更名。 北纬44度的神奇 　　葡萄酒产地有一个很明确的地理倾向，数据化