卡尼尔被定性“非主流” 退出中国市场.pdfVIP

卡尼尔被定性“非主流” 退出中国市场 1月7 日下午 ，化妆品业巨头欧莱雅集团宣布 ，旗下品牌卡尼尔将退出中国市场。 是今年继 露华浓之后的第二个退出中国内地市场的化妆品品牌。 自1997年进入中国 ，欧莱雅集团一直在不断扩张自己的版图。在成功收购中国本土品牌羽西 和小护士之后 ，去年8月欧莱雅集团再次发力 ，收购了美即面膜。但就在大家认为欧莱雅还会努 力提升其市场占有率 ，继续做加法的时候 ，他们却停住了脚步 ，进行品牌整合玩起了减法。 虽然同是退出中国内地市场 ，但欧莱雅此番动作又与上周露华浓的情况完全不同。欧莱雅集 团在中国共有20多个品牌 ，其中的巴黎欧莱雅和美宝莲纽约已经成为中国美妆与彩妆的第一大 品牌。再看卡尼尔 ，在06年进入中国后 ，曾经历了业绩的快速增长 ，也力邀章子怡、刘亦菲、王 力宏等多位明星为其代言 ，在大众知名度和品牌影响力方面都绝对高于上周决定离开的露华浓。 虽然卡尼尔在中国有一定品牌认知度 ，但其销售额还是远远低于集团内部两大王牌 ，被定性为“非 主流品牌”。由于欧莱雅旗下品牌众多 ，而巴黎欧莱雅和美宝莲纽约 两大王牌近年来受到来自 宝洁 ，资生堂 ，雅诗兰黛等多个集团的挤压 ，增长率正趋于下滑 ，出于巩固地位的考虑 ， 次卡 尼尔只能遗憾的离开中国市场。 1 但是到 里我们也不禁疑惑 ，对于卡尼尔退出中国 ，会不会将原来属于卡尼尔的消费群体分 流到竞争对手那边呢 ？那下面就请大家跟随小编一起看看 ，没有了卡尼尔 ，我们可以使用哪些产 品做替代吧 ！ 可替代产品 ：卡尼尔水润凝护全天候密集保湿精华凝露 巴黎欧莱雅清润全日保湿水精华凝露如同底层的源源矿泉 ，涂抹后可以使肌肤全天候完美 保湿 ，水润清新。 款产品是“瞬间化水”的奇妙凝露质地 ，它能立即融于肌肤 ，毫无粘腻感 ，并 未肌肤带来源源不断的清新愉悦感受。同为欧莱雅集团旗下产品 ，巴黎欧莱雅 款虽然比卡尼尔 同功效产品贵出1倍多 ，但从吸收 ，补水效果来看欧莱雅确实优于卡尼尔。而且欧莱雅 款凝露 还可以当做睡眠面膜使用 ，50ml一百多元的价格 ，也绝对是很有性价比的产品了。 2 可替代产品 ：卡尼尔水润凝护舒缓特润滋养霜 露得清水活盈透保湿乳霜与巴黎欧莱雅清润全日保湿水精华凝露最大的不同在于质地。露得 清 款产品是乳霜质地 ，延展性非常好 ，涂抹后也很水润 ，完全不会有厚重和油腻感。 款产品 还含有透明质酸和托斯卡纳橄榄精华 ，可以补水的同时牢牢地锁住水分 ，是一款非常好用的保湿 乳霜。 3 可替代产品 ：卡尼尔真采净白深层净透美白面膜 美即白茶焕白亮彩面膜 ，源自白茶珍品萃取精华 ，守护肌肤的健康与白皙 ，由内点亮美白 动力 ，帮助提亮肤色、减少暗沉 ，使肌肤清透明亮、绝美白皙。疲惫暗淡的肌肤瞬间倍感舒畅 ， 重拾活力光彩 ，拥有如白茶的清雅澄净肤质。 可替代产品 ：卡尼尔男士动能保湿泡沫洁面乳 曼秀雷敦男士活炭深层洁面乳含医药级天然活炭 ，微米级洁净控油 ，柏树香薰 ，可以在深层 4 洁肤的同时保持肌肤清爽润泽 ，干净不紧绷。卡尼尔男士洁面乳100ml售价30元左右 ， 款曼秀 雷敦的产品几乎与卡尼尔持平 ，清洁力度也很好 ，在离开卡尼尔之后 ，完全可以选择 款来替代 。 其实卡尼尔退出中国 ，虽然在欧莱雅集团内部就会有许多相关可替代产品 ，比如巴黎欧莱雅 的护肤及男士系列 ，但是从价格上考量 ，相信也会有许多消费者转投宝洁、曼秀雷敦、强生等相 关品牌。至于欧莱雅放弃卡尼尔是否划算 ， 只有通过时间来检验了。 5