“流量分配权”的争夺,这才是“内容创业下半场”的真正含义.pdfVIP

“流量分配权”的争夺 ，这才是“内容创业下半场”的真正含义 1、如何判断一个内容是不是IP 言多必失 ，在整个业界一股脑“IP”、“IP”的嘈杂声中 ，阿里影业的徐远翔终于捅了个马蜂窝。这下才 发现 ，大家说的“IP”可能根本不是一回事。IP ，是“Int ellect ual Pro pert y ”的缩写 ，直译就是“知识 产权”。真实语境中的“IP”是什么 ，圈子里各种说法琳琅满目 ，但都说不到点子上。 其实判断一个内容是不是IP ，有一个最简单不过的标准 ：这个内容是否能够仅凭自身的吸引力 ，挣 脱单一平台的束缚 ，在多个平台上获得流量 ，进行分发。 单一平台的流量多寡 ，不是必备条件。央视一套黄金时间播出的抗日肥皂剧 ，收视率可能会比 《 花千骨》、 《琅琊榜》和 《芈月传》更高 ，但是它成不了IP。因为它的“流量” ，是频道 （也就是 平台 ）给它的。离开了央视 ，没有人会再想看到它。 是不是虚拟形象 ，也不重要。 日本真人演艺组合A KB4 8和湖南卫视真人秀 《爸爸去哪儿》 ，凭借 优质内容 ，都实现了在多个平台上的分发。 甚至知识产权本 ，也不是非有不可。王尼玛的“暴走漫画网”最初是通过一系列“表情包”在社交网 络中走红——例如最经典的一张暴走表情 ，来自姚明的新闻发布会。之后陆续拓展脱口秀、表情包 、手游等分发形式