基于用户差异的Feed广告传播模式——以微信朋友圈广告为例剖析.docxVIP

传播学概论期中论文课程教师：邵培仁、李东晓学生：广告学1401 邱凌峰3140103591基于用户差异的Feed广告传播模式——以微信朋友圈广告为例摘要：在受众个性化愈发明显，媒介竞争越发激烈的新媒体时代，简单的点对面的广告传播模式已经不再适用。2015年春节前夕，微信朋友圈成了新的广告投放平台，与传统的微信公众号里的广告不同，微信朋友圈的广告投放是根据广告主的要求进行选择性投放，不同用户看到的广告不同，是一种广泛意义上的精准广告。本文从传播学的角度，分析这种基于用户差异的广告传播模式的特点和存在的问题以及问题的解决方案。关键词：微信朋友圈广告受众事件回顾关于广告将亮相朋友圈的传言在2015年1月初就开始盛传，对此腾讯方面始终没有出面否认，而微信的用户也未对此消息表现出明显的抵触。2015年1月21日晚，所有微信用户的微信朋友圈里都出现了一位名叫“微信团体”的好友，他发了一条如下图所示的朋友圈。“它无孔不入，它无处可藏……”，它是什么？点击微信团队给出的链接，得出的答案是“广告，也可以生活的一部分。我们试图，做些改变”。微信团队以这样一种煽情的形式预告着，微信方面放弃了原本“高冷”的形象，开始以广告这样的方式获得盈利。1月25日，广告正式在朋友圈登场，首先登场的是宝马中国、vivo手机和可口可乐的广告。微信朋友圈的广告和以往的广告模式有所不同，有的用户收到的是vivo手机的广告，有