包装设计经典案例解读.pdf

包装设计经典案例解读 Classical case analysis 案例1:UHA味觉糖条糖 简介 • 2003年，⽇本味觉糖成为 上海糖果市场的⼀匹⿊⻢， 超越了沪上奶糖“⼤⽩兔” ， 可以说uha味觉糖的成功是 国内奶糖竞争再崛起的⼀ 个象征。 • 糖果属于典型的感性消费品。糖果⾏业的同质 化程度⾼，不像科技类产品有明显技术特征， 产品⼒显然不是⽀撑悠哈做⼤做强的决定性原 因。uha在产品形象的个性化设计中博得消费 者喜爱，其中以包装设计为主。 消费⼈群 视觉分析 • ⾊彩上：颜⾊明度⾼，活泼，有⽣命⼒ • 排版上：⽂字跳跃率⾼，吸引⼈眼球；⺴格拘束率⽐较⾼， 给⼈以干净整⻬的视觉感受。重要信息的⽂字是类似加粗圆 体，给⼈以可爱活泼的感觉，却不失规整，可读性强。 • uha味觉糖的卡通形象简洁可爱⼤⽅，符合时尚的审美特 点，更容易博得孩⼦们的喜爱。 材质 1. 最外层为聚丙烯薄膜包装袋 • CPP即流延聚丙烯薄膜,是采⽤流延⼯艺⽣产的聚丙烯薄膜，是通过熔体流延 骤冷⽣产的⼀种⽆拉伸 、⾮定向的平挤薄膜膜。 • 特性： a.良好的⼒学性能，耐冲击，易成型。可保护uha糖内⼀层纸包装的完整。 b.化学性能好，⼏乎不吸⽔，不受适度影响，与绝⼤多数化学药品不反应。 c.质地纯净，⽆毒⽆害 d.透明性强 e.⽣产速度快，产量⾼ f. 回收利⽤技术成熟（粉碎再造粒） 材质 2. ⽩纸板包装盒 • ⽩板纸是⼀种厚度介于纸张和纸板之间，正⾯呈⽩⾊且光滑，背⾯多为灰 底的纸制品，这种纸板主要⽤于单⾯彩⾊印刷后制成纸盒供包装使⽤。 • 特性： a.质地⽐较紧密，厚薄也⽐较均匀 b.纸⾯较洁⽩⽽平滑，具有较均匀的吸墨性，表⾯脱粉与掉⽑现象较少 c.纸质较强韧⽽具有较好的耐折度 d.价格低廉，适合⼤批量⽣产 e.纸质包装可以回收使⽤，是典型的绿 环保包装材料 f.安全卫⽣，⽆毒⽆污染 ⽩板纸是由⾯浆与各层底浆在多圆⺴多烘缸纸机或⻓圆⺴混合纸板机上 抄造⽽成。 第⼀层为⾯层浆，要求⽩度⾼，具有⼀定的强度，通常采⽤漂⽩硫酸盐 ⽊浆或配加部分漂⽩化学草浆和⽩纸边废纸浆；第⼆层为衬层，起到隔 离⾯层和芯层的作⽤，也要求具有⼀定⽩度，通常⽤100%机械⽊浆或 浅⾊废纸浆；第三层为芯层，主要起填充作⽤，以增加纸板的厚度，提 ⾼挺度，⼀般采⽤混合废纸浆或草浆，这⼀层最厚，定量⾼的纸板常⽤ ⼏个⺴槽分⼏次挂浆；最后⼀层是底层，具有改善纸板外观，提⾼强 度，防⽌卷曲的功能，通常⽤⾼得率浆或较好的废纸浆为原料抄造，纸 板底⾯颜⾊多位灰⾊，也可按要求⽣产其他的底⾯颜⾊。 材质 3. 锡箔纸内包装 • uha味觉糖条糖内部由锡箔复合纸制材料包裹成⼩块状。 • 特性： a. 为防⽌对糖果的影响，镀层跟糖果不直接接触，包裹糖果的的内层是⾷ ⽤级纸，紧贴外层的是⼀层锡纸 b.锡箔纸有很好的光洁度和热反射性， 使uha糖不会受到空⽓和环境潮湿⽽ 变味，使保质时间更⻓ c.锡箔纸的隔热性好，可 保持糖的硬度及⼝感 • 锡箔纸和⾷⽤纸之间加粘合剂（如聚⼄烯醇）复合⽽成 结构 双开⼝抽屉式 • 形似抽屉，⽅便拉出推合 • 分为抽匣和盒⾝两部分， • 由于抽屉式是双层结构，因此较为 牢固，且使⽤⽅便 ⼈机关系 • 抽匣的缺⼝：⽅便抽出盒⾝ • 盒⾝的缺⼝：⽅便取糖 • 尺⼨⼤⼩：⽅便携带 • 规格：10粒装，40g ，适合⼈⼀天 • 的摄取量。 中包装⼀般⻅于超市，店铺等销售端 • 材料为⽩板纸 • 点断式点痕（可撕）和压痕（可折）使纸板呈⽴体 简洁的奶瓶形，吸引消费者注意。 • 视觉上：与⼩包装统⼀，整体感强；⾊彩的搭配与 国家要求的条形码、QS颜⾊的关系处理, （QS标 志的标准⾊值是：C100 M40 K15） 个包装——⼩包装——中包装