好莱坞和中国市场越来越像,大片决定一切,创造力越来越稀薄.pdfVIP

好好莱莱坞坞和和中中国国市市场场越越来来越越像像，，大大片片决决定定一一切切，，创创造造力力越越来来越越 稀稀薄薄 在经历了 2014 年的低迷 后，2015 年的好莱坞似乎找回了一点感觉。 票房是最好的证据。2015 年整个北美的票房达到了 111.26 亿美元，创下了历史新 高。而且在影史全球票房排行榜上，排名前十的电影中有 4 部是在 2015 年上映的新 电影，他们分别是 《星球大战：原力觉醒》、 《侏罗纪世界》、 《速度与激情 7》、 以及 《复仇者联盟：奥创世纪》。 但是数字上的光鲜也无法掩饰好莱坞的疲态。如果从售票数量上来看的话，2015 年北 美电影票总共卖出了 133 亿张，比 2000 年 后那几年要差不少。支撑北美票房创下 历史新高的原因是更贵的票价，而已。 另一个被人诟病的问题则是好莱坞越来越贫乏的创意和创作能力，最明显的体现就是 2015 年的奥斯卡奖被认为是历年来最差的一届。大片，大制作，电影宇宙，续集电影 这些东西似乎成为了好莱坞的主流，而那些题材上或者形式上有所创新的电影大多惨 败而归。 好莱坞顺风顺水发展了这么多年，终于遇到了它的天花板。北美市场容量无法进一步 扩张，成熟的类型片和大片模式反过来成了一种对于创新的禁锢。 为了突破这一层天花板，我们看到好莱坞开始做很多事情。国际市场对于好莱坞来说 越来越重要，尤其是不断膨胀的中国市场。为了能够争取到中国观众，现在好莱坞主 创团队来到中国做首映已经成了一种标准配置，各种营销噱头也是层出不穷。 同时，我们也看到好莱坞正在和硅谷走得越来越近，Netflix 、Amazon 、甚至是苹果 都成为了好莱坞的合作伙伴。从渠道上的授权，到内容上的合作，再到技术上的创 新，硅谷正在开始介入好莱坞并试图改变好莱坞。 当然，即便好莱坞遇到了自己的天花板，我们也必须承认它仍然是世界上最发达的电 影产业。完善的经纪人制度，成熟的制片体系，先进的特效制作产业，以及强大的融 资环境，这些都是好莱坞无可比拟的优势。 好莱坞是电影产业中的成功者，因此好莱坞也更需要保持警惕，他们需要更早发现那 些可能会从内部侵蚀这个产业的力量，让自己变得更有活力、更年轻。 大大片片是是一一把把双双刃刃剑剑 环球影业是今年好莱坞的最大赢家，在北美票房中的市场份额从 2014 年的 10.3% 提 升到了 21.3% ，成为 2015 年增长最快的好莱坞公司。这一年，它在北美发行了 23 部 影片，其中有一半的票房是由 3 部影片贡献： 《侏罗纪世界》、 《速度与激情 7》、 《小黄人》。 但大片不代表一切。 迪士尼的 《明日世界》投资 1.9 亿美元，最终全球票房只有 2.1 亿美元，扣掉要付给 影院的分成以及宣发的成本，迪士尼在这部电影上亏的钱超过 1.5 亿美元。华纳兄弟 的 《小飞侠：幻梦启航》更惨，全球票房 1.3 亿美元甚至都没有超过 1.5 亿美元的投 资额。即便是在中国上映了，票房也只有不到 3000 万美元。 在票房惨案这个列表中，我们大概还可以举出 《新神奇四侠》、 《像素大战》、 《终 结者：创世纪》这样的例子。这些影片背后的公司——二十世纪福斯、索尼影业、以 及派拉蒙为此付出的代价也并不小。 规规避避大大片片的的风风险险需需要要更更多多的的电电影影 有一个办法可以帮助规避大片带来的风险，那就是拍摄更多的电影。这么说听上去有 些矛盾，但是我们可以来侃侃迪士尼和派拉蒙的对比。 迪士尼是这两年好莱坞电影公司中表现最稳定的，近年来在好莱坞的排名维持在第一 和第二的位置。如果看一看迪士尼的片单，你会发现它的大片一点都不少。整个 2015 年，从 《复仇者联盟 2：奥创世纪》到 《蚁人》，从 《明日世界》到 《星球大战：原 力觉醒》。 在这当中不乏失败的作品，例如 《明日世界》。但好在迪士尼还有其他的大片可以来 对冲 《明日世界》带来的损失。最终，迪士尼度过了非常不错的 2015 年，北美票房 达到 22.8 亿美元，占到了全部市场份额的 19.8% 。 相比 下，派拉蒙今年的日子就过得有些惨淡了。虽然派拉蒙的两部大片 《碟中谍 5：神秘国度》以及 《终结者：创世纪》的表现都尚可，但是根据派拉蒙发布的财 报，它的业绩相比起 2014 年仍然有比较明显的下滑。 主要原因还是派拉蒙今年的电影产量实在太低了，总共只拍出了 12 部电影，这意味 着只有每一部电影都获得成功才能维持以往的收入和利润。要保证每一部电影都能成 功几乎是件不可能的事情。因此，派拉蒙在 2015 年陷入了低谷期。 在反省派拉蒙的失误时，