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市场营销学 复习资料 一、单项选择题。 1、市场营销管理的实质是（ B ） P3 A、目标管理 B、需求管理 C、市场管理 D、销售管理 2、“好酒不怕巷子深”是一种（B.　）观念。P6 A.生产 B.产品 C.推销 D.社会市场营销 ３、问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为（A） P35 A.明星类 B.金牛类 C.问号类 D.瘦狗类 4、参与者的介入程度高，品牌差异大的购买行为属于（A ）。 P97 A、复杂购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、习惯性购买行为 D、减少失调感的购买行为 5、市场营销管理过程的四个主要步骤是计划、执行、控制和（B ）。 P9 ？ A、集中 B、分析 C、策略 D、组织 6、影剧院里不同座位的票价有所不同，这种定价策略属于（D ）。 P212 A、折扣与折让策略 B、心理定价策略 C、地区定价策略 D、差别订价策略 7、困难业务的特点是（D ）。 A、高机会高威胁 B、高机会低威胁 C、低机会低威胁 D、低机会高威胁 8、代理中间商是属于市场营销环境的（C ）因素。 P75 A、内部环境 B、竞争者 C、市场营销中介 D、公众环境 9、下列不属于目标市场策略的是（??D ）A、无差异市场策略??B差异性市场策略　C性市场策略??D分散性市场策略P203 A、寡头竞争 B、垄断竞争 C、完全竞争 D、纯粹垄断 12、马斯洛需求层次理论中最高层次的需要是（A ）。 P93 A、自我实现需要 B、尊重需要 C、社会需要 D、安全需要 13、下列消费者市场细分的依据中属于人口变量的是（B ）。 P142 A、生活方式 B、家庭规模 C、城市或农村 D、个性 14、对于同质产品，一般宜实行（ ）。 P148 P143 A、人口细分 B、心理细分 C、行为细分 D、地理细分 16、产品说明书、安装等属于( C　)　　P174 A、首要包装 B、次要包装 C、改变包装 D、装运包装 18、质量不易鉴别的商品的定价最适宜采用 （A ）。 P211 A、声望定价 B、尾数定价 C、招徕定价 D、基点定价 19、主要用于分销产业用品的分销渠道是 （A ）。 P224 A、直接分销渠道 B、一阶渠道 C、二阶渠道 D、三阶渠道P359 A、顾客的服务 B、顾客的保持 C、顾客的联络 D、顾客的更新 21、（B ）是企业其他行动计划的起点。 P283 A、产品计划 B、市场营销计划 C、年度计划 D、业务部计划 22、由高层管理部门和中层管理部门负责的市场营销控制类型是（A ）控制。P315