第三章电子商务经济学基础.ppt

2003-6-8 电子商务师资培训班 3.1 电子商务的传统经济学视角3.2 电子商务的信息经济学视角3.3 电子商务的网络经济学视角 3.1 电子商务的传统经济学视角 电子商务属于网络经济的一部分，受到网络经济规律的制约。 1、电子商务环境有别于传统经济环境，使之出现了新的经济运行规律 传统经济环境：传统经济 电子商务环境： 注意力经济 诺贝尔经济学奖获得者，美国经济学家赫伯特·西蒙指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。” 这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。 传统经济环境：实体企业 电子商务环境：虚拟企业 传统经济环境：传统营销 （传统营销中，不管是无差异策略还是差异化策略，其目标市场的选择都是针对某一特定的消费群。） 电子商务环境：网络营销 （网络营销的出现，使大规模目标市场向个人目标市场转化成为可能。） 2、两种经济环境下供求原理对比 传统经济环境：物质资源起决定作用 电子商务环境：信息资源起决定作用 供求原理对比 传统经济环境：供给为中心 电子商务环境：需求为中心 供求原理对比 传统经济环境：（物质资源）边际效用递减 电子商务环境：（信息资源）边际效用递增 供求原理对比 传统经济环境：规模收益经历递增、不变和递减三个阶段 电子商务环境：规模收益递增（信息的通用性） 供求