李宁轻呼吸运动.pptVIP

李宁轻呼吸运动鞋;产品小资料 形势分析 横向（同类品牌竞争） 纵向（与以往的对比） 广告分析 运营模式 营销的效果及分析;产品小资料;横向分析：;; 一直以来，李宁在品牌上总被耐克和阿迪达斯压制；在销量上，又有安踏这样的民族企业紧随其后。随着市场发展，竞争日趋白热化，李宁面临前有堵截后有追兵的尴尬境地。 为了打破这种尴尬局面，李宁在当前企业电子商务化的大背景下，从传统市场一跃而至互联网，借助新的营销模式实现突围，创造了一片属于自己的天空。 ;纵向分析之广告词;Watching AD!;这些广告词没有给李宁本质的定位 在开始李宁品牌=李宁本人形象 这些不同年代的广告词中，给人影响最深的是“一切皆有可能”，而这句广告词也伴随了李宁快速成长阶段。 现在的广告词----“make the change”,有待市场考验。;运营模式及分析; 产品方面研发和市场推广费约占销售收入的15%左右，与耐克的12%和阿迪的17%接近。 研发方面，储备创意与设计的一流人才。为之后进军国际市场做准备。;网络营销;1.运用语音微博新产品，上传跑步相关音频进行分享; 产品核心创意： 抓住跑者的移动特性，创新性地引入基于移动IVR技术的新产品“语音微博”，其与轻呼吸听见跑传播诉求的完美契合，让跑者在奔跑过程中录制环境音、呼吸声和轻呼吸感言，形成独特的品牌体验；并通过明星与