第3章 广告策的艺术.pptVIP

第3章 广告策划的艺术 现代广告的策划思维 现代广告的策划程序 现代广告的策划艺术 现代广告的实施策略及效果评估 第一节 现代广告的策划思维 什么是广告策划？ 广告策划是在广告调查的基础上，根据广告目 标，制定广告策略、方式和方法的活动。主要内 容包括：广告主题策划、广告表现形式和主要内 容策划、媒体的选择和组合策划、市场营销配合 策划等。 第一节 现代广告的策划思维 战略化策划思维 谋略化策划思维 营销化策划思维 整合化策划思维 商品生命化策划思维 承诺合理化策划思维 一、战略化策划思维 SWOT分析法（斯提勒提出） S：Strengths 优势 W：Weakness 劣势 O：Opportunities 机会 T：Threats 威胁 原理：“知己知彼，百战百胜” 一、战略化策划思维 收割型广告 环境：面临威胁，又拥有较大的发展优势； 战略：收割型、多样化战略； 重点：制定周密防范措施，削减成本，减少投资，消除环境危机，清除发展障碍； 广告策略：收割型策略，通过策划促销，公关等活动，引导公众大批量购买，尽最大限度获取市场利益。 进攻型广告 环境：良好的发展机遇，企业拥有优势； 战略：增长型战略； 重点：制定可行的方案，尽快推出产品，严格控制成本，以价格优势迅速占领市场，建立领先者形象，获得高于平均水