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海报制作过程中的构成与排版 2016-2017蒲公英公益创业协会培训 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 构成 蒲公英 公益创业协会 CONTENTS 1. 2. 3. 海报设计原则 海报的排版规则与视觉效应 优秀的国内外海报欣赏 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 01 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 海报设计原则 四大规则排版要求 亲密 对齐 在页面上组织文本和图片时，要建立并维护明确的对齐 重复 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 除非你已经决定要建立一个非常协调的设计，否则就应该建立强烈对比，吸引读者的视线。 为建立重复，可以使用粗字体、线、装饰符号或者某种空间布局。看看哪些元素已经自然地重复，再看看是否适合加大重复力度。 文字与图片的格式组合原则 1 2 3 4 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 统一颜色方案、字体字号、文本行距、项目符号、图表风格、对齐方式、图片风格，或者一种特别的字体。 亲密原则 对比原则 对齐原则 重复原则 02 海报的排版规则与视觉效应 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 构图排版与视觉效应 A B C D E 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 F 对称性构图 三角形构图 直线构图 对角线构图 圆形构图 多视角构图 对称性构图 对称性构图 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 我们发现自然万物，包括人和动物结构都具有平衡性。 这种平衡性发展极致便成为对称性，体现了一种永恒的自然性。 在画面处理上，对称体现了平衡，仿佛是天平的变体。 对称构图的特征明显，手法单纯而自然，是一种永恒的表现形式，给人平衡、稳定、安全、严肃、庄重的感觉。 三角形构图 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 1三角形构图是最完美的构图形式之一。 2.在这种构图中，所以画面因素都非常平衡。 3.三角形构图结构稳定，既具有左右对称的物理平衡， 又具有上下平衡。 4.具有明确的向上指向性，具有生命力。 5.三角形外形强烈，整体感强，能传达画外之意。 6.倒三角是转型后的结果。 直线构图 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 1.直线是最具有明显特征的造型之一 2.以直线为基本特征的构图形式则集中体现出了其简洁、明快的基本特征。 3. 水平线构图是直线构图中最常用的一种，能够表现平静、广阔的感觉。 4.垂直线构图具有高耸、挺拔感，构图的方向性更明确。 5.短垂直线，既保留了垂直线的方向性，又形成统一中的变化感，产生视觉中心。 斜线构图 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 1.斜线构图最富有紧张感，给画面带来视觉冲击力。 2.斜线会影响平衡关系，所以需要设计师分析，研究力的相互支持或相互抵消而产生的刺激，以及带来的心理情绪反应。 3.与斜线构图相关的构图是Z形构图、三角形构图、X形构图。 对角线构图 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 1.十字形构图起源于西方基督教图案，使人联想到神秘、庄重、肃穆，形式感很强烈。 2.对角线连接画面的四条边，比水平线、垂直线要活泼，比倾斜线要稳定。 3. X形构图 X形构图是从对角线构图形式和焦点透视画法发展而来的。在画而的中心位置有一个焦点，这位置是视觉中心，最有力度如果在焦点上安排有趣的图形，会形成很强的视觉冲击力。 圆形构图，C形构图 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 1.圆形构图是最古老的图形，形体星球在人的想像中是圆形。圆形也是常见的运动形式之一，它往往能产生自然、原始、和谐、美满、永恒、博大、运动、欢快的感觉。 2.结构简洁、明确的基本特点，使圆形构图作品形式感大大加强。 3.螺旋形构图是圆形构图的一种变化方式，更具有运动感。 C形构图是从圆形构图中演变过来的，比圆形更具有变化感、旋律感。“S线是最美的曲线”，这样的评价并不为过。线条变化感、韵律感强，画面容易取得方向力的平衡。S形构图最适合表现欢乐、甜蜜、温暖的氛围。 多视角构图 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 1.根据视角和视平线的高低，画面可分为仰视、平视、俯视构图，分别获得高大、平常（平面）、低微（广阔）的画面效果。2.设计师描绘对象的距离近，就像广角镜头拍摄的物体一样。被观察的物体产生透视变形，这样的构图是近距离构图。 3.这种构图给人一种图像变形的新颖感、近距离的压迫感、亲切感和可触摸感，有强烈的视觉冲击力。 03 优秀的国内外海报欣赏 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 其它的海报排版创意 焦点集中法 正负空间法 倾斜视角 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 局部放大法 蒲公英 公益创业协会 蒲公英 公益创业协会 冷色调