广告创意十七项任务.docx

实训一（感受广告创意）我选择调查的商品是：车广告10种：1、捷豹广告：贵族血统，名门风范。2、标致广告：“标致”用科技演绎精彩，“亨致”用服务赢得未来！3、斯柯达广告：简单、聪明4、雪铁龙广告：想在你之前5、奔驰广告：领导时代，驾驭未来6、大众广告：于对汽车的爱汽车价值典范7、沃尔沃(VOLVO)广告：关爱生命、享受生活8、奥迪广告：突破科技、启迪未来9、红旗广告：坐红旗车，走中国路10、法拉利广告：对车手来说，是速度对小孩来说，是红色对父亲来说，是血液对车迷来说，是情人对个人来说，是挑战对一群人来说，是传奇对我们来说，是一切广告创意：1、捷豹的告语中提到贵族和名门，它用具有地位的名词间接的道出来车的高贵。可谓传承英伦风范，手工精心打造。与生俱来的高贵，浑然天成的典雅，源自本能的激情，无法抗拒的魅惑。2、标致直接提出科技让别人看到他们在科技中演绎出精彩，从而赢得未来，同时也展现东风标致的王者风范，体验一种驾车时的尊贵气质，让拥有者充满自信，也展现出东风标致所面向的消费人群应该有着一定的地位。3、斯柯达用简单、明了这四个字以普通的表达突出了它的不普通。4、雪铁龙以“想在你点之前”简单的表达出来他们技术和服务都在我们没想到的时候想到了。你的视界，决定世界的大小。5、奔驰的领导时代突出了他们的科技是在当代最强。6、大众则用典范表达了自己在行业的地位。有时听起来就很淑女，当然看上去也很很绅士。7、沃尔沃从关爱生命这一角度出发同样博得消费者的青睐。8、奥迪的突破科技强有力的说明了车性能的强大。9、红旗从国民爱国出发，走中国路更是抓住了国人的爱国之心赢得喜爱。10、法拉利是从不同人的角度去谈论对法拉利的认识，但最后回到自己的角度时用“一切”这词凸显了我们对于车所付出的一起只为能让大家喜欢。归纳：从这十项的广告语中我不难看出他们都从不同的角度出发介绍或强调车的性能舒适度等。均从消费者最关注的角度出发，最渴望的性能最新的科技从而吸引消费者购买的欲望。关于广告创意的调查报告捷豹：全新捷豹跃然登场它不循传统，树立豪华商务轿车新标准。成为具有现代思维一族的非常之选。在捷豹一贯的性能美学之下，掩藏着前所未见、非同寻常的变革，自信引领豪华运动商务座驾的新格调，带给你非常不寻常的全新选择！让你拍摄专属自己的英仕格调大片。每一次都让您感觉到“英仕格调之旅”。标致：东风标致广告的特点在于运用效果的表达方式，无论在何处只要有一辆标致车的出现环境就会变得寂静肃穆所有的车都因为标致的出现而感到恐惧。躲避、退让、颤抖、直到标致的离开。就是这种感觉赋予了车辆情感，东风标致是王者的象征，地位尊贵，尽显奢华，与别的车，形成强烈的对比，衬托它自身的价值和与众不同主题鲜明，极具创意，展现东风标致的尊贵，用拟人方式体现它的非凡地位，使整个广告呈现出不怒而威的感觉；在目标消费方面，有其特定的消费者，就是拥有一定社会地位的部分人群，因为整个广告都体现了车尊贵不凡的一面。斯柯达：从它外观一看能让人大致明白这是一辆什么样的车，适合什么人购买等等，简单直接。虽然斯柯达的广告语不像别的广告那样引人注目，甚至它是怎样的一辆车也说得不清不楚。广告语虽简单，但车以黄黑为主色调，画面从斯柯达的局部特写到整体亮相，让消费者直接联想到“简单聪明”的广告语。雪铁龙：新萨拉毕加索，全景天窗，创新登场眼光是改变世界的利器，放眼高远，矢志创新者，才能突破藩篱，在无限广阔的世界里尽情施展自我。新萨拉毕加索开阔出世，由内而外全面创新，为那些胸有珠玑，心怀创新思维的人而来。超大型电动全景天窗全面覆盖车顶，开度达到600MM，让你感觉世界前所未有的开阔、清晰，在外观，仪表盘以及内部空间等方面的技术改进更将创新性造车思维诠释得淋漓尽致……观世界，思自我，新萨拉毕加索与你同行，你尽可向未来看齐。奔驰：在奔驰的广告案例中，无论是文字还是作品，都表现出创意者睿智、敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。而这些，无疑是给中国汽车广告上了尤为生动的一课，它不仅给汽车带来了很好的利润，还有最终跨出国门，走向戛纳，走向纽约……大众：当你看到大众轿车的外观时，你一定会感到非常的意外。并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装设很多东西，光是手工就很明显。它的经济，可以让你经常挂在嘴边，沃尔沃：沃尔沃，译为富豪。沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团。沃尔沃汽车以质量和性能优异而享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。奥迪：谁内心充满活力，谁就能尽晓在挑战中超越以往的真义。对奥迪而言，这挑战就是让车在每一处都有更出色表现。这个信念，在奥迪车上得到了充分体现。全新奥迪脱胎换骨的动感魅力，来自活力焕发的流线外形设计；平稳而舒适的全铝前悬架系统；。全新奥迪一部从动力、安全、设计到品质，都超