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广告文案写作实训班级：广学132姓名：郭雪川学号：06指导老师：王培、李红强前言综观整个运动行业市场，运动品牌逐渐形成时尚的风潮，运动产品的需求量很大，主要市场是学生群体，其次是一些爱运动的消费者和一些白领人士，但是竞争同样激烈，以阿迪达斯、耐克等国外品牌占据了高端市场，李宁、安踏、鸿星尔克等瓜分了中档市场，以喜得龙、贵人鸟等低端客户群有上千家企业在抢，羽毛球类安踏、金莱克较强，所以运动品牌可谓“前有豺狼，后有追兵”，形势严峻，所以找到自己的定位是相当重要的。目前同类产品状况：以耐克和阿迪达斯为主的国际品牌高端市场占据了份额，风光无限，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群体。国内一线品牌李宁，李宁的老板本身就是一个运动传奇，具有很大的个人号召力，拥有与生俱来的民族荣誉感优势，其消费者忠诚度很高，加上08年北京奥运会，李宁的悬空点燃奥运火炬，对“李宁”的发展起到了巨大的作用。贵人鸟、特步等拥有大量的低端消费人群，其知名度也是家喻户晓。据资料显示，消费者对运动品牌的满意度更关注于运动品牌的质量，其比重达到41%，其次是品牌，占32%，说明品牌效应不容小觑。再就是外观设计，新颖时尚的外观更容易获得消费者的青睐。国有运动品牌要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须严把质量关，做好品牌，加大科研投入，设计款式新颖穿着舒适的产品，合理利用资源并减少成本，优化价格。目录作业1：运动名牌的鉴赏和评析……………………………………1作业2：认知…………………………………………………………9作业3：鸿星尔克品牌在邢台地区的广告策略……………………10作业4：鸿星尔克品牌创意简报……………………………………12作业5：鸿星尔克品牌平面（报纸）广告文案……………………14作业6：鸿星尔克品牌电视广告文案………………………………15作业7：鸿星尔克品牌广播广告文案………………………………17作业8：邢台市场假日促销的体会…………………………………18后记：…………………………………………………………………21匹克广告的鉴赏和评析广告标题：硬地霸主广告正文：中锋、前锋、后卫组成无坚不摧的铁三角，他们就是硬地上的霸主！广告语：I CAN PLAY!第一幅“硬地霸主”主要突出鞋子的耐磨性，画面充满了想象的空间，一只运动鞋就可以改变大地，给人前所未有的震撼。拥有一双这样的鞋，你就是下一个霸主。广告标题：飞翔者广告正文：优雅地起飞，随心所欲地着陆！广告语： I CAN PLAY! 第二幅“飞翔者”主要突出鞋子的轻盈与线条美，给人一种运动的激情，环绕鞋身的螺旋状更能突出弹跳的优雅，形象具体化地表达了产品的主旨“优雅地起飞，随心所欲地着陆”，赋予了鞋子飞翔者的灵魂。耐克广告的鉴赏和评析广告标题：耐克专卖店广告正文：全新耐克，限量版隆重上市随文：地址一：五一广场广场对面老干部活动中心楼下电话8391888地址二：百货大楼上三楼北区电话3803888评析：整个画面以黑色布局，给人一种大品牌质量与信誉的保证，而主体部分则用各色的不同类型的鞋子摆出一个形象而生动的耐克经典LOGO标志，一目了然，显得稳重大方而不失青春激情。这幅广告主要向受众传递一个重要的信息：耐克有很多各种各样的款式与选择，欢迎大家选购。耐克广告的鉴赏和评析广告标题：“I have changed in sudden ways.”“One woman started to run.”评析：画面用女性登山、跑步的动作，呼吁女性运动起来，用特写的拍摄效果展现女性在运动中的享受，在她们的眼中可以读出喜悦与坚持。CBA广告的鉴赏和评析广告标题：生命不息战斗不止广告正文：当你的付出积累到一定程度时，就会得到回报。可能我不是最好的，但我必须是最努力的一个。广告语：专业篮球运动装备评析：这幅平面广告用国家篮球队队长做代言具有说服力，体现专业性，脚踩云端给人跳跃感，人物的左手方向部分虚化给人冲刺感，突破一切障碍向着目标前进。传达的重要信息是：篮球运动的专业选择鸿星尔克广告的鉴赏和评析评析：这幅平面广告，首先，用“形帆型不凡”的字样吸引消费者的眼球，第一印象就给人思考。鞋子本身与普通的平底鞋没有太大区别，而广告标题所表现的又非普通平底帆布鞋。广告画面中展现的两只不同颜色组合的一双鞋子，让消费者明白，这一款鞋子颜色可供选择。背景用陈旧的水泥墙面，主要目的是想由陈旧的墙面见证鸿星尔克的历史，他们一直再创造，“TO BE NO.1”永不甘落后于人后的品牌理念！广告标题：形“帆”型不凡广告语：TO BE NO.1鸿星尔克广告的鉴赏和评析广告标题：爱恋3650天广告正文：十年鸿星尔克纪念款十年不懈的坚持，十年不懈的突破，鸿星尔克十年纪念款，爱恋上市。广告语： TO BE NO.1评析：这则平面广告用粉色为背