5.商务翻译之广告语篇的翻译精选.pptVIP

商务广告类语篇的翻译 一·广告的分类 衡量成功的商务广告的标准之一是看它是否符合美国E.S. Lewis所提出的4项要求，即AIDA原则： Attention（引起注意） Interest（发生兴趣） Desire （产生欲望） Action（付诸行动） 商业广告可分为三种： prestige / goodwill advertising（信誉广告） industrial / trade advertising（产业/贸易广告) consumer advertising (消费者广告) 二· 商务广告的语言特点 广告英语的词汇特点 1.常用形容词及其比较级、最高级 大量褒义的、赞美的形容词来说明产品的性能、品质及优点。 例如： 麦斯威尔咖啡广告： Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽 索尼影碟机广告： The new digital era．数码新时代 雀巢咖啡广告： The taste is great. 味道好极了。 2.广泛使用人称代词 为了使顾客对商品感到亲切，并增强其参与感（sense of participation），现代英语广告广泛使用人称代词，尤其是第二人称you 的使用，拉近了商家与顾