雪佛兰迈锐宝电视广告分析.pptVIP

以2014款雪佛兰迈锐宝广告为例浅析电视广告的符号内涵 在人类的传播活动中，信息是符号和意义的统一体， 符号是信息的外在形式或物质载体 人们对广告有一种天然的抵触情绪，汽车电视广告也不例外。做得好，观众可能会在画面上停留几秒，做的不好，根本不会去看，甚至会嗤之以鼻。我自己也是一样。直到有一天，我被电视机里传来的美妙的音乐和磁性的令人熟悉的影星声音所吸引，我下载了那个短片，闲来没事就愿意拿出来看看，到现在看了已经不下30多遍。 心回MALIBU 注：Malibu是美国加州一地区。于1991年建立城市，位于洛杉矶西部，人口1万2千，南面是圣莫尼卡群山，北面是太平洋。16世纪西班牙探险家胡安卡布里欧曾在此驻足，19世纪成为弗雷里克林奇的产业。 . 这部电视广告短片是美国通用汽车集团专为其旗下的雪佛兰品牌的迈锐宝系列车型针对中国消费市场投入巨资打造的力作。请来曾拍摄制作《金刚》等巨作的好莱坞团队、南非籍好莱坞导演、國際級影帝梁朝伟倾力合作共同演绎。 广告选择了美国加州这个特定的环境中。在片中，梁朝伟搭档雪佛兰迈锐宝演绎了一段激情与热爱一直在延续的本色故事，主线围绕“现在的我”与“戏中的我”的邂逅而展开，由过去与现在的相互追逐推入巅峰。 心回MALIBU （一）视觉符号 1.色彩与光线 电视广告作为视听合一的符号系统，综合运用各种符号刺激人们的消费欲望，通过丰富的表现