三网融合与数字出版价值链的延伸与创新.pdfVIP

第35 卷第4 期 广西大学学报(哲学社会科学版) 2013 年7 月 Vo l.35 No.4 Joumal of Guangxi University( Philosophy and Social Science) Jul ,2013 三网融合与数字出版价值链的延伸与创新 党东耀 (广西大学新闻传播学院，广西南宁 53创沁4) [摘 要] 三网融合是媒介融合的具体表现，架起了出版业和广电业的桥梁。 广也有线网络乎 台为数字出版开辟了新的传播和发行渠道，广电止和出版业形成了产业内分工和合作的融合 格局，这为数字出版开发和拓展提供了有利的条件。 出版业应该以有线网络平台为载体，以电 视屏幕为终端，创新数字出版服务和营销模式，建立有效的运营机制，延伸并再造数字出版价 值链。 [关键词] 三网融合;数字出版;价值链;创新 [ 中围分类号] G220 文献标识码:A 文章编号:1∞1 -8 182(2013 )04-0 102-05 2011 年6 月 国务院办公厅下发了《关于印发 (如图 1 ) 。 三网融合试点方案的通知)(国办发(2010)35 号) ，公布首批包括上海、北京、南京、武汉等在内 的 12 个三网融合试点城市，拉开三网融合试点 的序幕。 2011 年 12 月 31 日，国务院公布包括天 津、重庆、广州、西安等在内的 42 个三网融合第 二阶段试点城市名单，进一步扩大三网融合的试 点 ， 2012 年 3 月，按照政府工作报告中的要求， 益军活动 2012 年将加快转变经济发展方式，促进产业结构 回 1 价值链 优化升级。 发展新一代信息技术，加强网络基础 设施建设，推动三网融合取得实质性进展。随着 不仅如此，一个企业还存在一个取决于其供 三网融合的进程不断加快，广电有线网络平台为 应商、销售商以及顾客等要素组成的外部价值 数字出版开辟了新的渠道，为数字出版延伸和创 链，这被称作产业价值链(industrial value chain) 。 新价值链提供了新的机遇。 产业价值链是由产业链内各个企业的价值链整 一、鼓字出版的现有价值链解析 合而成的，各企业的价值链由联结点衔接。 [2J它是 1985 年，迈克尔·波特(Michael Porter) 在《竞 一个有机的整体，既相互依存，又相互制约，各环 争优势》一书中提出了价值链(Value chain ) 的 节之间存在着大量的信息、物质、资金方面的交 概念。 波特认为，每一个企业都是在设计、生产、 换关系，也是一个价值递增过程。 销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动 目前，业界对数字出版的定义并不统一，其 的集合体。 所有这些活动可以用一个价值链来表 中比较认可的一种是:只要使用二进制技术手段 明。 ( I J 这表明，企业的价值是通过一系列创造价 对出版的整个环节进行操作，都属于数字出版的 值的动态活动创造的，构成了企业的内部价值链