中国衣物洗涤市场的发展机遇.pdfVIP

April ,2013 Ma制Insightsl市场研究 (低潮 根据全球领先的消费者购买和使 作为整个洗涤市场不可小觑的一 动力已转移到了渴望新兴品类的下线 用洞察市场研究机构Kantar Worldpanel 个重要组成部分，衣物洗涤产品厂商 城市， 在县镇达到了仰4的增长，远高 对全国40000个城市家庭样本的监测 应该如何把握先机、布局市场呢?本 于在重点城市旧制增幅。 数据显示，受到全球经济紧缩和快速 文将深入分析阐述中国消费者对衣物 从市场驱动力解析来看，全国衣 消费品市场发展放缓的影响，中国城 洗涤产品的消费升银行为及对多个细分 物洗涤市场的增长主要是由于平均价 市衣物洗涤用品市场整体发展速度也 产品的精细化使用，为厂商和品牌营销 格的上涨，其次是户均消费量增加在 有所放慢，但仍保持了两位数的增长 人员提供消费者领蹦9独特视角。 推动。每个家庭的平均消费量从12.5千 率。在截止到2012年6月的一年中，市 克增至13千克，而消费群体基本已是 值同比增长16.1%，高于日化产品整体 饱和稳定状态。但在下线城市，市场 2. 增长引擎转向下线城市 市值15押。的增幅。 通过对不同城市级别衣物洗涤市 发展主要驱动力则是新增的消费者数 场的分析对比发现， 一绕城市(即北 量，募集消费人群是品牌进军下线城 京、上海、广州和成都4大重点城市) 1.精细化主导市场旋律 市的重申之重。 经过连续性研究发现，快速消费 的增幅相对最低，而下线城市增长力 品市场的增长源头主要来自两方面。 突显。这个趋势在以洗衣液等品类为 3. 新兴细分严晶纷纷涌现，晶类 第一个是高端化，消费升级的现象在 代表的衣物洗涤产品市场体现得尤为 趋向精细化 大多数品类及各城市级别都得到彰 明显(图1 )。总体而言，洗衣液市场 当洗衣液崛起时，消费者是否冷 显。我们甚至可以看到，香水、巧克 在上线城市的增长顶峰已过，发展驱 落了传统的洗衣粉和洗衣皂?在瞬息 力等品类在下线城市的渗透率(购买 某品类的家庭户数比例)大幅提升。 花费金额增长率 下线城市的消费者也开始购实非刚性 60% ·衣物洗涤总体