中美报纸微博出版比较分析.pdfVIP

给e 哀 悲 媒 传 主东 晓 吕 持 主 目 栏 中美报纸微博出版比较分析/罗昕邱娇 摘要: 本文通过抽样观察，从结构土的微博矩阵、内容上的时效和类型、互动上的转发评论等指标，考察 了中美报纸的微博出版状况，并针对中美报纸微博出版普遍存在的不足提出了相关建议。 关键词: 微博出版中美报纸比较分析 微博出现之后，传统媒体一方面感到自己的权威地 同。关于媒体矩阵指标，通过考察报纸官方网站上 位受到挑战，另一方面又纷纷在各大微博平台上扎营 微博矩阵清单或在微博平台上通过关键字搜索这两种方 圈地。当前中美报纸在微博出版方面具有哪些异同， 式进行统计。微博矩阵包括有实名认证的微博，没有加 在哪些方面可以借鉴亘补，如何扬长避短使微博出版效 v 但以其工作单位命名的微博。在信息内容..指标 果最大化，值得我们深入地比较分析。 中，通过考察各样本在研究期间所发布的内容，从时效 性、偏重的信息类型和发布形式(如文字、音频视频、 一、研究方法 图片等)等方面加以分析。在更新频率指标中，统 1 微博平台:在同外， Twitter:被Alexa网页流量统计 计样本在研究时段的总微博数，从而得到研究期间每天 评定为最受欢迎的50个网络应用之一。至2011年，国外 发布的平均微博数。在互动情况指标中，主要考 大部分知名报纸都在Twitter上开设了自己的平台。在国 察各个样本在研究期间所有微博的平均转发量与评论量 内， 2010年 11 月的相关调查数据显示，按总浏览时间衡 (由于Twitter平台没有评论功能，因此美国报纸方面仅 量，新垠微博以 87% 的份额居统治地位，按活跃用户数 对其转发量进行统计) .以及话题设置和分享形式等。 衡量，新浪微博的市场份额为 54% ，在微博产品市场上 具有重要市场地位。因此，在平台的选取上，本文主要 二、研究发现 以Twitter与新油微博作为出版平台的研究对象。 笔者通过观察样本进行整理后获得相关数据。通过 2. 样本选取:报纸样本包括美国的《华盛顿邮报》 比较，发现中美报纸在微博出版上主要的特征有: 《纽约时报 华尔街日报 洛杉矶时报)，国内 1.微博矩阵D 微博矩阵的参与者包括媒体、领导、 的《南方日报 南方都市报 解放日报 (新京 编辑记者、发行部门等，以官方微博、子栏目(部门) 报》。随机选取2011年10 月23 日至10月28 日五个正常工 微博、编辑记者微博、微博新品牌等形式面对客户。 [I[ 作日作为时段样本。由于研究时段是任意选取的五个正 从样本分析中可以看出，中美报纸或多或少都意识到 常工作日，因此笔者认为该时段在代表整体的更新频率 了微博矩阵的重要性。美同《华盛顿邮报》有41个微博 上有其合理性。 账号. (华尔街日报》有68个. (纽约时报》有58个，